新产品评论不一致对消费者购买意愿的影响研究--基于社会价值视角
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第12-20页 |
| 1.1 问题的提出 | 第12-15页 |
| 1.1.1 新产品评论不一致性现象与研究 | 第12-13页 |
| 1.1.2 新产品类型与调节定向理论 | 第13-15页 |
| 1.1.3 新产品的社会价值 | 第15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-18页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第16-18页 |
| 1.3 研究思路 | 第18-20页 |
| 2 文献回顾 | 第20-26页 |
| 2.1 新产品评论与购买意向 | 第20-21页 |
| 2.2 感知价值与社会价值 | 第21-23页 |
| 2.3 调节定向理论 | 第23-26页 |
| 3 研究假设 | 第26-30页 |
| 3.1 新产品评论分布对消费者购买意向的影响 | 第26-27页 |
| 3.2 社会价值的中介作用 | 第27-28页 |
| 3.3 新产品类型的调节作用 | 第28-30页 |
| 4 实证部分 | 第30-46页 |
| 4.1 预研究 | 第30-32页 |
| 4.1.1 数据的搜集 | 第30页 |
| 4.1.2 数据的分析 | 第30-31页 |
| 4.1.3 结果讨论 | 第31-32页 |
| 4.2 实验一 | 第32-38页 |
| 4.2.1 前测实验1 | 第32-34页 |
| 4.2.2 正式实验1 | 第34-35页 |
| 4.2.3 结果分析 | 第35-37页 |
| 4.2.4 结果讨论 | 第37-38页 |
| 4.3 实验二 | 第38-46页 |
| 4.3.1 前测实验1 | 第38-41页 |
| 4.3.2 前测实验2 | 第41-42页 |
| 4.3.3 正式实验 | 第42-43页 |
| 4.3.4 结果分析 | 第43-45页 |
| 4.3.5 结果讨论 | 第45-46页 |
| 5 结论与讨论 | 第46-50页 |
| 5.1 结果讨论 | 第46页 |
| 5.2 理论贡献 | 第46-47页 |
| 5.3 管理意义 | 第47-48页 |
| 5.4 研究局限 | 第48-49页 |
| 5.5 未来研究方向 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-91页 |
