| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-15页 |
| ·体育赛事的理论研究 | 第10-11页 |
| ·体育赛事的起源、定义、分类 | 第10-11页 |
| ·大型体育赛事的市场化运作 | 第11页 |
| ·城市品牌研究综述及再思考 | 第11-13页 |
| ·城市品牌的概念和内涵 | 第11-12页 |
| ·国内外关于城市品牌塑造的理论 | 第12-13页 |
| ·体育赛事与城市品牌联合的理论研究 | 第13-15页 |
| 第3章 城市品牌的形成和构建 | 第15-22页 |
| ·城市品牌的形成及构成要素 | 第15-16页 |
| ·城市品牌的形成过程 | 第15-16页 |
| ·城市品牌的构成要素 | 第16页 |
| ·城市品牌的构建 | 第16-22页 |
| ·城市品牌的受众分析 | 第16-17页 |
| ·城市品牌的定位原则 | 第17-19页 |
| ·城市品牌的定位模型 | 第19-21页 |
| ·城市品牌的宣传和管理 | 第21-22页 |
| 第4章 大型体育赛事对城市品牌的塑造和传播 | 第22-30页 |
| ·传播学和文化传播学理论 | 第22-23页 |
| ·城市行为主体合力打造赛事品牌 | 第23-24页 |
| ·政府组织协调大赛，有助于树立其勤政、高效的形象 | 第23页 |
| ·市民广泛关注和参与赛事，促进城市改革开放 | 第23-24页 |
| ·企业是赛事品牌发展的源泉 | 第24页 |
| ·多途径传播城市形象 | 第24-26页 |
| ·全方位提升城市品牌 | 第26-30页 |
| ·推进城市政治现代化，展示城市发展理念 | 第26页 |
| ·大型体育赛事助推城市经济的发展 | 第26-27页 |
| ·整合社会文化，弘扬体育精神，促进社会和谐 | 第27-30页 |
| 第5章 实例分析—南宁国际半程马拉松赛对城市品牌的塑造和传播 | 第30-39页 |
| ·南宁的城市品牌定位 | 第30-33页 |
| ·南宁国际半程马拉松的运作模式 | 第33-35页 |
| ·南宁国际半程马拉松 | 第33-34页 |
| ·南宁国际半程马拉松的运作模式—政府倡导、市场运作、全民参与 | 第34-35页 |
| ·多途径传播城市形象 | 第35-36页 |
| ·广泛媒体报道助力国际半程马拉松赛事推广和城市形象宣传 | 第35页 |
| ·城市直接的广告和促销 | 第35-36页 |
| ·直接赛事旅游者的口碑效应 | 第36页 |
| ·半程马拉松对城市品牌的综合传播效果 | 第36-39页 |
| ·举办国际半程马拉松赛对南宁市的建设作用 | 第36-37页 |
| ·带动南宁相关行业经济的发展 | 第37-39页 |
| 第6章 结论及建议 | 第39-41页 |
| ·结论 | 第39页 |
| ·建议 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
