| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 问题提出 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法与研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第13-14页 |
| 2. 双边市场及平台定价综述 | 第14-24页 |
| 2.1 双边市场理论概述 | 第14-19页 |
| 2.1.1 双边市场概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第15-18页 |
| 2.1.3 双边市场的分类 | 第18-19页 |
| 2.2 双边市场平台定价研究综述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 基于间接网络外部性的双边市场定价研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 基于直接网络外部性的双边市场定价研究 | 第20-22页 |
| 2.2.3 基于多归属和部分多归属的双边市场定价研究 | 第22-23页 |
| 2.3 文献评述 | 第23-24页 |
| 3 垄断性O2O平台定价策略 | 第24-32页 |
| 3.1 O2O平台结构及其双边市场特征 | 第24-27页 |
| 3.1.1 O2O平台结构 | 第24-25页 |
| 3.1.2 O2O平台的双边市场特征 | 第25-27页 |
| 3.2 垄断性O2O平台定价 | 第27-29页 |
| 3.2.1 模型基本假设 | 第27-28页 |
| 3.2.2 平台定价决定因素与"倾斜式定价策略" | 第28-29页 |
| 3.3 网络外部性下的垄断平台定价 | 第29-32页 |
| 3.3.1 模型基本假设 | 第30页 |
| 3.3.2 网络外部性与平台定价结构 | 第30-32页 |
| 4 竞争性O2O平台定价策略 | 第32-47页 |
| 4.1 网络外部性条件下的竞争性平台定价 | 第32-36页 |
| 4.1.1 模型基本假设 | 第32-33页 |
| 4.1.2 竞争情况下网络外部性的影响 | 第33-36页 |
| 4.2 网络外部性和部分多归属条件下的竞争性平台定价 | 第36-47页 |
| 4.2.1 模型基本假设 | 第37-38页 |
| 4.2.2 双边单归属 | 第38-40页 |
| 4.2.3 一边部分多归属 | 第40-43页 |
| 4.2.4 双边部分多归属 | 第43-45页 |
| 4.2.5 三种归属结构的比较分析 | 第45-47页 |
| 5 结论、政策建议与讨论 | 第47-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 5.2 政策建议 | 第48-50页 |
| 5.3 研究的局限与展望 | 第50-52页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第50页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 后记 | 第56-58页 |