| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 1 综述 | 第13-18页 |
| ·研究背景和目的 | 第13-15页 |
| ·样本说明 | 第15-16页 |
| ·概念定义 | 第16-17页 |
| ·调研时间 | 第17页 |
| ·调研主要内容与要点 | 第17-18页 |
| 2 微信营销的应用前景分析 | 第18-23页 |
| ·微信打造O2O模式业态的天然优势 | 第18-21页 |
| ·庞大的腾讯用户基数 | 第18-19页 |
| ·移动营销更方便 | 第19页 |
| ·互动营销主流域 | 第19-20页 |
| ·能够获取更加真实的客户群 | 第20页 |
| ·微信用户的粘性和使用惯性 | 第20页 |
| ·即时通讯提醒——高曝光率 | 第20-21页 |
| ·O2O闭环的形成 | 第21-23页 |
| 3 重庆市微信用户行为总体分析 | 第23-38页 |
| ·重庆市微信用户结构调查分析 | 第23-30页 |
| ·微信使用情况 | 第23-24页 |
| ·微信用户性别分布 | 第24页 |
| ·微信用户年龄分布 | 第24-25页 |
| ·微信用户职业分布 | 第25页 |
| ·微信用户使用频率 | 第25-26页 |
| ·微信对用户的重要性 | 第26页 |
| ·微信用户使用粘性分析 | 第26-27页 |
| ·用户使用移动微信应用的场合 | 第27页 |
| ·使用微信应用的时段分析 | 第27-28页 |
| ·用户获得公众帐号信息的途径 | 第28页 |
| ·微信用户关注公众帐号的类型 | 第28-29页 |
| ·用户关注一些公众平台的原因 | 第29页 |
| ·用户希望在什么时间段接收公共平台的消息 | 第29-30页 |
| ·微信营销受众群体行为分析 | 第30-33页 |
| ·用户关注的微信公众账号数量 | 第30页 |
| ·用户对微信公众平台的使用程度 | 第30-31页 |
| ·公众平台的信息对用户有帮助程度 | 第31页 |
| ·用户会参与公众平台用户推送的活动情况 | 第31-32页 |
| ·用户通过微信购物或直接了解商品信息的频率 | 第32页 |
| ·用户觉得微信上信息推送的可靠程度 | 第32页 |
| ·用户对认为好的活动或产品进行转发到朋友圈的情况 | 第32-33页 |
| ·用户觉得微信营销比其他营销方式的接受情况 | 第33页 |
| ·旅游市场微信营销相关数据分析 | 第33-36页 |
| ·在线旅游市场交易状况 | 第33-34页 |
| ·微信用户对旅游咨询的关注分析 | 第34-35页 |
| ·微信用户对旅游O2O活动的参与情况 | 第35-36页 |
| ·微信用户在出游时使用过的手机应用情况 | 第36页 |
| ·旅游微信落地O2O平台的作用与运营意义 | 第36-38页 |
| 4 重庆市主题公园营销现状调研 | 第38-54页 |
| ·重庆主题公园发展现状 | 第39-41页 |
| ·重庆市主题公园微信营销现状 | 第41-44页 |
| ·重庆市主题公园微信营销效果质量分析 | 第44-46页 |
| ·重庆市主题公园经营者访谈实录 | 第46-51页 |
| ·访谈一：重庆加勒比海水世界总经理——曹晓岚 | 第46-48页 |
| ·访谈二：重庆乐和乐都总经理助理——江浩 | 第48-49页 |
| ·访谈三: 重庆金源方特科幻主题公园市场部副部长——潘阳 | 第49-51页 |
| ·重庆市主题公园微信营销的现状问题 | 第51-54页 |
| ·产品推广方面 | 第51-52页 |
| ·数字营销方面 | 第52页 |
| ·微信O2O方面 | 第52-54页 |
| 5 主题公园微信O2O双向交互营销和模式 | 第54-60页 |
| ·主题公园微信公众账号的运营和推广 | 第54-57页 |
| ·有效的主题定位 | 第54页 |
| ·营销活动推广大号推广 | 第54-55页 |
| ·运营内容趣味化 | 第55-56页 |
| ·固定化和优质化 | 第56页 |
| ·长远的运营眼光 | 第56-57页 |
| ·主题公园微信O2O营销全程互动模式 | 第57-60页 |
| ·即将来景区旅游的游客（计划中的游客） | 第57-58页 |
| ·正在景区旅游的游客（旅行中的游客） | 第58页 |
| ·离开景区后的游客（结束旅行的游客） | 第58-60页 |
| 6 重庆市主题公园微信O2O的营销策略 | 第60-76页 |
| ·线上的数字化虚拟体验 | 第60-70页 |
| ·景区微信网站，提高认知度——核心品牌形象塑造 | 第61-63页 |
| ·景区地图、智能导览（含地图和语音导览） | 第63-64页 |
| ·线上电子商务营销 | 第64页 |
| ·新媒体内容运营——图片故事、手绘漫画、网友热议引爆话题、头条新闻实时推送 | 第64-66页 |
| ·公关效应：话题营销、明星效应 | 第66页 |
| ·在线活动设计与运营 | 第66-67页 |
| ·奖励促销机制 | 第67页 |
| ·线上微电影、微视频拍摄 | 第67-68页 |
| ·LBS的微信信息服务 | 第68-69页 |
| ·二维码的扫描和识别 | 第69-70页 |
| ·线下板块 | 第70-71页 |
| ·营销数据统计分析 | 第70页 |
| ·线下旅游景区微活动 | 第70页 |
| ·创意美术 | 第70-71页 |
| ·线下活动服务与推介会 | 第71页 |
| ·实体景区同步营销 | 第71页 |
| ·线上线下的交互联动 | 第71-76页 |
| ·活动推广（身心互动） | 第72页 |
| ·音乐推送微信（心灵互动） | 第72页 |
| ·爱心漂流瓶（爱心互动 | 第72-73页 |
| ·游戏式推广（娱乐互动） | 第73页 |
| ·根据LBS推广（位置互动） | 第73-74页 |
| ·主动对话、问题智能应答（对话互动） | 第74-75页 |
| ·交流分享，把控舆论管理 | 第75-76页 |
| 7 应用实际案例 | 第76-80页 |
| ·重庆乐和乐都主题公园微信营销电商成功案例 | 第76-78页 |
| ·乐和乐都万圣节节令互动万圣惊魂活动专题互动营销 | 第78-80页 |
| 8总结 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附录A：调查问卷 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85页 |