我国广告泛滥的原因及影响
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·我国电视广告的现状 | 第10页 |
| ·广告投放造成的资源配置扭曲 | 第10-12页 |
| ·研究的意义与创新以及不足 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-14页 |
| ·本文的框架结构 | 第14-16页 |
| 2 广告的经济职能以及对经济造成的影响 | 第16-22页 |
| ·广告的作用与意义 | 第16-18页 |
| ·广告的定义 | 第16页 |
| ·广告的微观经济作用 | 第16-17页 |
| ·适度广告投入能够降低企业交易费用 | 第17-18页 |
| ·广告费的经济学含义 | 第18页 |
| ·马歇尔对广告造成资源浪费的看法 | 第18-19页 |
| ·我国广告业的发展及现状 | 第19-22页 |
| ·广告的起源 | 第19-20页 |
| ·中国古代的广告 | 第20-21页 |
| ·中国近代广告 | 第21页 |
| ·中国当代广告 | 第21-22页 |
| 3 寡头市场中的广告投放 | 第22-30页 |
| ·寡头企业广告投入博弈模型 | 第22-24页 |
| ·双寡头市场广告投放模型的设定 | 第22-23页 |
| ·当两企业都不做广告时市场均衡情况 | 第23页 |
| ·当企业1不做广告而企业2做广告时市场均衡情况 | 第23-24页 |
| ·当两企业都做广告时市场均衡情况 | 第24页 |
| ·两个厂商博弈的均衡结果：囚徒困境 | 第24-26页 |
| ·市场上有N个厂商的均衡情况 | 第26-28页 |
| ·寡头企业过度投放广告使企业过早夭折 | 第28-29页 |
| ·可口可乐与百事可乐广告之争 | 第29-30页 |
| 4 我国媒体的经营体制——以电视台为例 | 第30-35页 |
| ·电视台属于准公共物品 | 第30-31页 |
| ·电视台的社会作用 | 第31页 |
| ·我国电视台现在的经营体制 | 第31-32页 |
| ·我国电视台存在委托代理问题 | 第32-33页 |
| ·电视广告泛滥仍屡禁不止 | 第33-35页 |
| 5 寻租理论解释广告造成的资源浪费 | 第35-47页 |
| ·寻租理论的产生与发展 | 第35-36页 |
| ·啤酒企业投放广告造成了寡头垄断的局面 | 第36-37页 |
| ·寡头企业投放广告给消费者造成的影响 | 第37-41页 |
| ·哈伯格三角与塔洛克方块 | 第37-38页 |
| ·啤酒厂商集体涨价 | 第38-39页 |
| ·啤酒行业垄断导致的产能过剩 | 第39页 |
| ·白酒企业广告过度投放使产品价格虚高 | 第39-41页 |
| ·广告投入使企业失去技术创新的机会 | 第41-45页 |
| ·寻租阻碍技术进步 | 第41页 |
| ·药品广告的功能与发展现状 | 第41-43页 |
| ·大量广告投入使企业研发资金匮乏 | 第43-44页 |
| ·我国医药企业无力应对国外制药企业的挑战 | 第44-45页 |
| ·广告投放造成企业进入壁垒 | 第45-47页 |
| 6 政策建议 | 第47-50页 |
| ·限制企业的广告投入途径 | 第47页 |
| ·加强对企业投放广告的监管 | 第47页 |
| ·建立健全相关的法律体系 | 第47-48页 |
| ·企业合理评估广告支出 | 第48页 |
| ·企业应注重提高广告质量 | 第48-49页 |
| ·促进广告行业的竞争 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
