| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| ·选题背景和意义 | 第14-15页 |
| ·选题的背景 | 第14页 |
| ·选题的意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的和方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象与概念界定 | 第15页 |
| ·研究目标 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究的创新点 | 第16-17页 |
| ·理论创新 | 第16页 |
| ·应用创新 | 第16-17页 |
| ·研究的内容和技术路线图 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·技术路线 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第二章 品牌文化与消费者行为的相关理论分析 | 第20-31页 |
| ·品牌文化的构成要素分析 | 第20-23页 |
| ·品牌文化的时间空间要素 | 第20-21页 |
| ·品牌文化的物质要素 | 第21页 |
| ·品牌文化的行为要素 | 第21-22页 |
| ·品牌文化的精神要素 | 第22-23页 |
| ·消费者行为影响因素理论分析 | 第23-26页 |
| ·中西方消费者行为影响因素模型分析 | 第24页 |
| ·消费者的购买心理因素分析 | 第24-25页 |
| ·消费者购买决策模型分析 | 第25-26页 |
| ·文化消费的心理价值分析 | 第26-27页 |
| ·文化消费的审美价值心理 | 第26页 |
| ·文化消费的符号价值心理 | 第26-27页 |
| ·文化消费的炫耀价值心理 | 第27页 |
| ·现代家纺的消费特征 | 第27-30页 |
| ·现代家纺的概念及产品特征 | 第27-28页 |
| ·现代家纺功能性的文化艺术设计特征 | 第28-29页 |
| ·现代家纺的文化艺术消费心理特征 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 品牌文化对家纺消费行为的影响模型研究 | 第31-47页 |
| ·品牌文化对家纺消费行为的影响分析 | 第31-34页 |
| ·基于品牌的外在表现的影响分析 | 第32页 |
| ·基于家纺功能性的艺术表现的影响分析 | 第32-33页 |
| ·基于文化的广告和营销传播行为的影响分析 | 第33页 |
| ·基于文化核心精神内涵的影响分析 | 第33页 |
| ·社会环境对品牌文化和消费者共同的影响分析 | 第33-34页 |
| ·品牌文化对家纺消费行为影响因素的研究变量设计 | 第34-42页 |
| ·模型潜在变量的确定 | 第35页 |
| ·模型观测变量的确定 | 第35-39页 |
| ·模型评价指标的专家打分设计 | 第39页 |
| ·模型评价指标的专家打分结果 | 第39-42页 |
| ·品牌文化对家纺消费行为的影响关系的研究假设 | 第42-43页 |
| ·品牌文化物质因素对消费者行为的影响关系 | 第42页 |
| ·品牌文化行为因素对消费者行为的影响关系 | 第42页 |
| ·品牌文化精神因素对消费者行为的影响关系 | 第42-43页 |
| ·消费者态度对消费者行为的影响关系 | 第43页 |
| ·品牌文化对家纺消费行为影响因素概念模型的构建 | 第43-46页 |
| ·品牌文化对消费者行为影响因素模型的结构模型 | 第43-44页 |
| ·品牌文化对消费者行为影响因素模型的测量模型 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 品牌文化对家纺消费行为影响的实证数据分析 | 第47-69页 |
| ·消费者调研设计及数据分析方法确定 | 第47-50页 |
| ·品牌文化对家纺消费行为影响因素的调研样本确定 | 第47页 |
| ·品牌文化对家纺消费行为影响因素的消费者调研问卷设计 | 第47-48页 |
| ·品牌文化对家纺消费行为影响因素的消费者调研实施 | 第48页 |
| ·数据统计分析方法与工具 | 第48-50页 |
| ·品牌文化对家纺消费行为影响的调研数据分析 | 第50-58页 |
| ·调研数据的描述性统计分析 | 第51-53页 |
| ·量表数据的信度检验 | 第53-54页 |
| ·量表数据的效度检验 | 第54-58页 |
| ·品牌文化对家纺消费行为影响模型构建 | 第58-68页 |
| ·测量模型的违反估计检验 | 第58-59页 |
| ·测量模型的路径系数检验 | 第59-60页 |
| ·测量模型结果分析 | 第60-63页 |
| ·初始模型验证 | 第63-66页 |
| ·模型修正分析 | 第66-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第五章 提升“民光”品牌文化的营销策略和实施方案设计 | 第69-88页 |
| ·“罗莱”与“宜家”的优秀文化传播策略分析 | 第71-74页 |
| ·“罗莱”电商传播文化的策略分析 | 第71-72页 |
| ·“宜家”慢体验传播文化的策略分析 | 第72-74页 |
| ·优秀品牌文化的推广传播对“民光”的借鉴意义 | 第74页 |
| ·提升“民光”品牌文化的营销策略 | 第74-81页 |
| ·构建“民光”文化外在表现的价值文化策略 | 第74-75页 |
| ·构建“民光”产品的艺术文化策略 | 第75-78页 |
| ·构建“民光”广告营销的体验文化策略 | 第78-79页 |
| ·构建“民光”生态文化的精神内涵策略 | 第79-81页 |
| ·提升“民光”品牌文化的实施方案设计 | 第81-87页 |
| ·“民光”标志和包装价值文化设计的实施 | 第81页 |
| ·“民光”产品质量、艺术文化融合的实施 | 第81-82页 |
| ·“民光”体验文化营销的推广实施 | 第82-85页 |
| ·“民光”生态文化核心内涵的打造实施 | 第85-86页 |
| ·“民光”品牌文化的企业管理方案实施 | 第86-87页 |
| ·本章小结 | 第87-88页 |
| 第六章 总结与展望 | 第88-90页 |
| ·理论贡献 | 第88-89页 |
| ·品牌文化对家纺消费者行为影响分析量化与确定 | 第88-89页 |
| ·品牌文化对家纺消费行为的影响模型 | 第89页 |
| ·实践意义 | 第89页 |
| ·本文存在的问题和展望 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-94页 |
| 附录 1 | 第94-97页 |
| 附录 2 | 第97-99页 |
| 附录 3 | 第99-101页 |
| 附录 4 | 第101-103页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果 | 第103-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
