| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-23页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·文献综述 | 第14-19页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-19页 |
| ·研究理论与方法 | 第19-23页 |
| ·理论依据 | 第19-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 第二章 视频网站自制节目品牌化的基石——“从UGC到PGC、IPGC” | 第23-36页 |
| ·视频网站自制节目定义、类型与发展 | 第23-30页 |
| ·视频网站自制节目定义与类型 | 第23-27页 |
| ·视频网站自制节目的发展 | 第27-30页 |
| ·品牌的定义、特征与节目品牌的内涵 | 第30-31页 |
| ·品牌的定义及特征 | 第30页 |
| ·节目品牌的内涵 | 第30-31页 |
| ·视频网站UGC模式的解析 | 第31-33页 |
| ·视频网站PGC,IPGC模式的解析 | 第33-35页 |
| ·从UGC到PGC,IPGC | 第35-36页 |
| 第三章 视频网站自制节目品牌化的构建 | 第36-47页 |
| ·定位：“窄化” | 第37-39页 |
| ·选题：“及时” | 第39-41页 |
| ·内容：“优质” | 第41-43页 |
| ·形式：“创新” | 第43-44页 |
| ·包装：“系统” | 第44-47页 |
| 第四章 视频网站自制节目品牌化的推广与延伸 | 第47-60页 |
| ·视频网站自制节目品牌化的推广 | 第47-56页 |
| ·凭借网站自身资源进行品牌推广 | 第47-51页 |
| ·联合多方新媒体平台进行品牌推广 | 第51-55页 |
| ·举办线上线下活动进行品牌推广 | 第55-56页 |
| ·视频网站自制节目品牌化的延伸 | 第56-60页 |
| ·视频网站自制节目品牌化的线延伸 | 第57-58页 |
| ·视频网站自制节目品牌化的大类延伸 | 第58-60页 |
| 第五章 视频网站自制节目品牌化建设的注意事项 | 第60-66页 |
| ·注重发展自制节目专门人才,坚实自制节目品牌发展后劲 | 第60-61页 |
| ·建立法规条例,为自制节目发展提供有力依据 | 第61-62页 |
| ·塑造自制节目核心竞争力,避免品牌快消现象 | 第62-63页 |
| ·把握网络环境优势,在互动中建立品牌 | 第63-64页 |
| ·建立多样化盈利渠道,优化自制节目品牌资金链 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |