| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·采取的技术路线 | 第11页 |
| ·本文的创新之处 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-32页 |
| ·网络团购相关研究综述 | 第12-14页 |
| ·网络团购的概念 | 第12-13页 |
| ·网络团购的模式 | 第13-14页 |
| ·消费者信任相关研究综述 | 第14-17页 |
| ·信任的定义 | 第15-16页 |
| ·在线信任的特征及定义 | 第16-17页 |
| ·信任的维度 | 第17页 |
| ·电子商务中消费者信任相关理论基础及评论 | 第17-23页 |
| ·信任理论模型 | 第18-19页 |
| ·技术可接受模型理论（TAM） | 第19-20页 |
| ·电子商务消费者信任影响因素相关模型 | 第20-22页 |
| ·网络团购消费者信任影响因素相关模型 | 第22-23页 |
| ·电子商务消费者信任影响因素综述 | 第23-29页 |
| ·网站角度的信任影响因素研究 | 第25-28页 |
| ·消费者角度的信任研究 | 第28页 |
| ·其他角度的信任研究 | 第28-29页 |
| ·从众心理文献总结及评价 | 第29-31页 |
| ·中国消费者从众行为普遍性 | 第29-30页 |
| ·从众心理基本概念和从众原因 | 第30页 |
| ·从众心理的调节机理 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 3 理论模型的确定及其假设的提出 | 第32-44页 |
| ·研究模型的确定 | 第32-38页 |
| ·模型框架的搭建 | 第32-33页 |
| ·模型中各变量及变量间关系分析 | 第33-38页 |
| ·研究假设的确定 | 第38-44页 |
| ·网站因素作为自变量的假设 | 第38-40页 |
| ·消费者因素作为自变量的假设 | 第40-41页 |
| ·消费者因素作为调节变量的假设 | 第41-42页 |
| ·假设汇总 | 第42-44页 |
| 4 研究方案设计 | 第44-46页 |
| ·问卷设计 | 第44页 |
| ·量表问项设计 | 第44页 |
| ·问卷预调查及测量问卷的确定 | 第44页 |
| ·数据收集 | 第44-46页 |
| 5 假设检验 | 第46-60页 |
| ·描述性统计分析 | 第46页 |
| ·问卷量表的信度与效度分析 | 第46-50页 |
| ·信度分析 | 第46-48页 |
| ·因子分析 | 第48-50页 |
| ·相关分析 | 第50-52页 |
| ·回归分析 | 第52-58页 |
| ·网站因素与消费者信任的回归分析 | 第52-53页 |
| ·消费者自身因素与消费者信任的回归分析 | 第53-54页 |
| ·团购经验和从众心理对网站因素与信任关系的调节效应检验 | 第54-58页 |
| ·本章小结 | 第58-60页 |
| 6 研究结论与展望 | 第60-66页 |
| ·研究结果分析 | 第60-61页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·研究启示 | 第62-64页 |
| ·研究不足 | 第64-65页 |
| ·总结及未来展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录 调查问卷 | 第72-74页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76页 |