| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9页 |
| ·研究的主要内容与框架 | 第9-11页 |
| ·研究的主要内容 | 第9-10页 |
| ·研究框架 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·可能的创新点 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| ·国外文献综述 | 第13-14页 |
| ·关于演艺与文化在旅游平台的研究 | 第13页 |
| ·关于节日庆典事件在旅游演艺范畴的研究 | 第13页 |
| ·关于旅游演艺与目的地关系的研究 | 第13-14页 |
| ·国内文献综述 | 第14-17页 |
| ·关于旅游演艺典型案例研究 | 第14-15页 |
| ·关于旅游演艺产品的真实性研究 | 第15页 |
| ·关于旅游演艺产品的策略研究 | 第15-17页 |
| 3 三亚市旅游演艺产业营销现状与问题 | 第17-28页 |
| ·三亚旅游演艺产业发展现状 | 第17-20页 |
| ·国内旅游演艺产业概述 | 第17-19页 |
| ·三亚旅游演艺产业概述 | 第19-20页 |
| ·三亚旅游演艺产业营销的现状 | 第20-23页 |
| ·产品种类 | 第20-21页 |
| ·价格体系 | 第21-22页 |
| ·销售渠道 | 第22-23页 |
| ·促销方式(见表3-6) | 第23页 |
| ·三亚旅游演艺产业营销存在问题—基于调查问卷的分析 | 第23-28页 |
| ·产品品牌效应弱、创新后劲不足 | 第24-25页 |
| ·票价定价不够科学规范 | 第25-26页 |
| ·目标市场关注度不够 | 第26页 |
| ·营销整体环境需要改善 | 第26-28页 |
| 4 三亚旅游演艺产业营销策略创新设计 | 第28-40页 |
| ·营销创新的原则 | 第28-29页 |
| ·差别营销原则 | 第28页 |
| ·顾客至上原则 | 第28-29页 |
| ·挖掘本土文化遗产 | 第29-30页 |
| ·适度转换演艺模式 | 第30-31页 |
| ·营销组合创新 | 第31-40页 |
| ·产品创新设计 | 第31-34页 |
| ·旅游演艺产品价格体系改进 | 第34-37页 |
| ·扩宽营销渠道提高服务水平 | 第37-38页 |
| ·增加促销方式的科学性和实用性 | 第38-40页 |
| 5 旅游演艺营销创新实施的保障措施 | 第40-47页 |
| ·政府层面的措施 | 第41-44页 |
| ·人才引进 | 第42-43页 |
| ·科学管理 | 第43页 |
| ·完善产业政策 | 第43-44页 |
| ·行业监管措施 | 第44-45页 |
| ·企业层面的措施 | 第45-47页 |
| ·创意优先、创新发展 | 第45-46页 |
| ·建设企业文化 | 第46-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-48页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录1：三亚旅游演艺调查问卷 | 第51-55页 |
| 附录2：三亚旅游演艺调查问卷 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |