| 内容摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究的动机 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·微博公益行动 | 第10页 |
| ·社会资本 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| 第二章 社会资本与互联网络 | 第14-20页 |
| ·社会资本理论概述 | 第14-16页 |
| ·社会资本与互联网络 | 第16-17页 |
| ·微博中社会资本的体现 | 第17-20页 |
| ·社会网络的构建 | 第17-18页 |
| ·现实信任转移于微博 | 第18页 |
| ·积极参与社会 | 第18-20页 |
| 第三章 微博公益行动的发展状况 | 第20-26页 |
| ·我国微博公益行动现状 | 第20页 |
| ·微博公益行动主要类型 | 第20-23页 |
| ·参与用户类型 | 第20-22页 |
| ·公益主题类型 | 第22页 |
| ·帮助群体类型 | 第22-23页 |
| ·微博公益行动的传播特征 | 第23-24页 |
| ·个人的“使用与满足” | 第23页 |
| ·意见领袖的推动 | 第23-24页 |
| ·“核裂式”传播模式 | 第24页 |
| ·微博中公益行动取得的社会效益 | 第24-26页 |
| ·有效解决社会问题 | 第24-25页 |
| ·公开透明的慈善方式 | 第25-26页 |
| 第四章 微博公益行动对社会资本积累 | 第26-34页 |
| ·结构资本的积累 | 第26-29页 |
| ·传播结构的资本 | 第27页 |
| ·微博平台上的“弱关系”传播 | 第27-29页 |
| ·结构网中的公开平等 | 第29页 |
| ·关系资本的积累 | 第29-31页 |
| ·微博互动体验增进信任 | 第29-31页 |
| ·意见领袖的公信力 | 第31页 |
| ·认知资本的积累 | 第31-34页 |
| ·形成“人人公益”的理念 | 第32页 |
| ·形成爱与善的群体 | 第32-34页 |
| 第五章 一种规范的审视——微博公益行动存在的问题与发展方向 | 第34-37页 |
| ·微博公益行动问题的审视 | 第34-36页 |
| ·杜绝虚假信息 | 第34-35页 |
| ·加强监管力度 | 第35页 |
| ·完善法律政策 | 第35-36页 |
| ·持续发展的方向——制度化生存管理 | 第36-37页 |
| 第六章 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 后记 | 第40-41页 |