| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的及意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-11页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究的难点与预期成果 | 第12-13页 |
| 第2章 成品油营销相关理论 | 第13-23页 |
| ·市场营销学相关概念 | 第13-16页 |
| ·成品油营销基础 | 第16-18页 |
| ·成品油营销策略的理论基础 | 第18-23页 |
| 第3章 W石油公司旅游线加油站营销现状及分析 | 第23-31页 |
| ·W石油公司旅游线加油站概述 | 第23-25页 |
| ·W石油公司旅游线加油站营销现状 | 第25-28页 |
| ·W石油公司旅游线加油站经营中存在的问题及分析 | 第28-31页 |
| 第4章 W石油公司旅游线加油站营销策略探讨 | 第31-46页 |
| ·W石油公司旅游线加油站综合环境分析 | 第31-35页 |
| ·市场环境分析 | 第31-33页 |
| ·目标市场细分 | 第33-34页 |
| ·客户需求分析 | 第34-35页 |
| ·W石油公司旅游线加油站成品油营销策略 | 第35-40页 |
| ·客户关系基础维护与旅游主题特色服务“双管齐下” | 第35-36页 |
| ·旅游站点统一战线,灵活贴市区别定价 | 第36-38页 |
| ·持续开展需求调研,推进旅游线路实惠多样的油非互促 | 第38-39页 |
| ·深入拓展全员营销,多渠道建设旅游线路营销网络 | 第39-40页 |
| ·W石油公司旅游线加油站非油品营销策略 | 第40-42页 |
| ·夯实旅游线非油品基础业务—便利店营销策略 | 第40-41页 |
| ·培育旅游线非油品综合业务——其他增值服务策略 | 第41-42页 |
| ·打造新型非油品渠道销售——网络营销 | 第42页 |
| ·W石油公司旅游线加油站客户群体的挖掘与维护 | 第42-46页 |
| 第5章 营销策略的实施保障 | 第46-50页 |
| ·营销策略实施的紧迫性 | 第46页 |
| ·营销策略的实施保障 | 第46-49页 |
| ·加油站硬件设施的改造升级 | 第47页 |
| ·人力资源保障 | 第47-48页 |
| ·产品供应保障 | 第48-49页 |
| ·营销策略的实施步骤 | 第49-50页 |
| 第6章 结论 | 第50-51页 |
| ·研究成果 | 第50页 |
| ·不足与展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |