名人商业广告项目风险管理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·论文研究背景 | 第10-13页 |
| ·名人商业广告国外发展现状 | 第10-12页 |
| ·名人商业广告国内发展现状 | 第12-13页 |
| ·论文的目的与意义 | 第13页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究内容与组织结构 | 第13-14页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第14-15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念、理论与方法概述 | 第16-34页 |
| ·名人商业广告项目 | 第16-20页 |
| ·名人商业广告项目的基本概念及特点 | 第16-18页 |
| ·名人商业广告的发展趋势 | 第18页 |
| ·名人商业广告项目利益相关方分析 | 第18-20页 |
| ·风险管理理论 | 第20-23页 |
| ·风险管理的概念 | 第20页 |
| ·风险管理的内容 | 第20-22页 |
| ·项目风险管理的目标 | 第22页 |
| ·风险管理的意义 | 第22页 |
| ·风险管理的分类 | 第22-23页 |
| ·风险管理方法概述 | 第23-27页 |
| ·风险识别的方法 | 第23-24页 |
| ·风险评价的方法 | 第24-27页 |
| ·国内外风险管理发展概况 | 第27-29页 |
| ·风险管理国外发展历史 | 第27-28页 |
| ·风险管理国内发展历史 | 第28-29页 |
| ·风险管理发展趋势 | 第29页 |
| ·名人商业广告项目风险管理研究进展 | 第29-32页 |
| ·研究现状 | 第29-31页 |
| ·研究趋势 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-34页 |
| 第三章 名人商业广告项目风险识别 | 第34-46页 |
| ·名人商业广告项目的风险识别 | 第34-37页 |
| ·名人商业广告项目的实施流程 | 第34-36页 |
| ·名人商业广告项目的风险识别 | 第36-37页 |
| ·名人广告项目的风险分析 | 第37-45页 |
| ·外部环境风险 | 第37-39页 |
| ·经营风险 | 第39-41页 |
| ·品牌管理风险 | 第41-42页 |
| ·代言人风险 | 第42-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 名人商业广告项目风险评估 | 第46-64页 |
| ·项目风险评估的流程与方法 | 第46-48页 |
| ·风险评估流程 | 第46-47页 |
| ·风险评估方法 | 第47-48页 |
| ·风险评价指标体系 | 第48-50页 |
| ·指标体系设置的原则 | 第48页 |
| ·指标体系的构建 | 第48-49页 |
| ·指标权重的确定 | 第49-50页 |
| ·层次分析法确定名人商业广告风险指标的权重 | 第50-57页 |
| ·模糊综合评价法确定名人商业广告风险水平 | 第57页 |
| ·案例分析 | 第57-63页 |
| ·背景介绍 | 第57-58页 |
| ·风险识别 | 第58-59页 |
| ·风险评估 | 第59-63页 |
| ·风险评估结论 | 第63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 名人商业广告项目风险管理策略 | 第64-72页 |
| ·项目风险分层分级管理概述 | 第64-66页 |
| ·名人商业广告项目风险管理策略 | 第66-71页 |
| ·对外部风险的管理策略 | 第66-67页 |
| ·对经营风险的管理策略 | 第67-68页 |
| ·对品牌管理风险的管理策略 | 第68-69页 |
| ·对代言人风险的管理策略 | 第69-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第六章 结论与展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 个人简历、在学期间发表的论文与研究成果 | 第78页 |
