| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·课题研究背景 | 第8-10页 |
| ·国内男装品牌市场现状 | 第8-9页 |
| ·国内新职场男装品牌形象塑造现状 | 第9-10页 |
| ·课题的研究思路与方法 | 第10-11页 |
| ·课题的研究思路 | 第10-11页 |
| ·课题的研究方法 | 第11页 |
| ·课题的研究意义 | 第11-12页 |
| ·课题相关概念界定 | 第12-15页 |
| ·新职场人士 | 第12-13页 |
| ·新职场男装 | 第13-14页 |
| ·品牌及品牌形象个性化 | 第14-15页 |
| 2 国内新职场男装品牌形象个性化塑造的必要性 | 第15-27页 |
| ·品牌形象个性化塑造的意义 | 第15-18页 |
| ·品牌形象塑造的内容 | 第15-16页 |
| ·品牌形象个性化塑造的意义 | 第16-18页 |
| ·国内新职场男装消费市场需求概况 | 第18-19页 |
| ·国内新职场男装品牌形象塑造存在的问题 | 第19-25页 |
| ·品牌定位模糊，品牌间档次差异不大 | 第19-21页 |
| ·同档次品牌形象同质化严重 | 第21-25页 |
| ·国内新职场男装品牌形象同质化的影响 | 第25-27页 |
| ·对新职场男装品牌市场的影响 | 第25页 |
| ·对企业的影响 | 第25-26页 |
| ·对“新职场人士”的影响 | 第26-27页 |
| 3 新职场人士消费心理及消费行为特征研究 | 第27-38页 |
| ·新职场人士消费心理及消费行为特征研究 | 第27-33页 |
| ·新职场人士生活背景、生活方式研究 | 第27-28页 |
| ·新职场人士消费心理研究 | 第28-31页 |
| ·新职场人士消费行为特征研究 | 第31-33页 |
| ·社会化媒体对新职场人士消费心理及消费行为的影响 | 第33-35页 |
| ·新职场人士消费心理及消费行为特征对品牌形象塑造的影响 | 第35-38页 |
| 4 基于面料设计塑造个性化品牌形象的策略研究 | 第38-50页 |
| ·新职场人士对品牌形象塑造的个性化诉求 | 第38页 |
| ·个性化品牌形象塑造策略研究 | 第38-40页 |
| ·基于面料设计的个性化品牌形象塑造策略研究 | 第40-50页 |
| ·基于面料设计的品牌个性化定位策略 | 第40-43页 |
| ·基于面料设计的产品个性化定位策略 | 第43-46页 |
| ·基于面料设计的个性化营销推广策略 | 第46-50页 |
| 5 设计实践 | 第50-60页 |
| ·圣捷罗品牌背景描述 | 第50页 |
| ·圣捷罗品牌形象塑造的弊端 | 第50-52页 |
| ·基于面料设计的圣捷罗品牌形象个性化塑造设计实践 | 第52-60页 |
| ·基于圣捷罗品牌形象定位的面料设计 | 第52-53页 |
| ·基于圣捷罗产品形象定位的面料设计 | 第53-56页 |
| ·圣捷罗产品形象个性化设计——衬衫设计 | 第56-57页 |
| ·基于圣捷罗面料设计的传播推广 | 第57-58页 |
| ·圣捷罗品牌形象个性化的体现 | 第58-60页 |
| 6 总结 | 第60-62页 |
| ·论文总结 | 第60页 |
| ·论文主要创新点 | 第60-61页 |
| ·论文研究不足之处及进一步研究方向 | 第61-62页 |
| ·论文研究不足之处 | 第61页 |
| ·进一步研究方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附件 1：《国内新职场人士商务休闲男装品牌市场调查问卷》 | 第65-68页 |
| 附件 2：《圣捷罗品牌形象市场调查问卷》 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |