| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第8页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.3 实践意义 | 第8页 |
| 1.3 相关概念的界定与基础理论 | 第8-10页 |
| 1.3.1 运动品牌的界定 | 第8-9页 |
| 1.3.2 滑雪运动品牌的界定 | 第9页 |
| 1.3.3 市场结构下品牌经济分析理论 | 第9页 |
| 1.3.4 4Ps营销策略组合理论 | 第9-10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.4.1 国外关于运动品牌营销策略的研究 | 第11页 |
| 1.4.2 国内关于运动品牌营销策略的研究 | 第11-13页 |
| 1.4.3 国内有关滑雪运动品牌营销策略的研究 | 第13页 |
| 1.4.4 文献评述 | 第13-15页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第15-16页 |
| 2.1 研究对象 | 第15页 |
| 2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第15页 |
| 2.2.2 访谈法 | 第15页 |
| 2.2.3 案例分析法 | 第15页 |
| 2.2.4 逻辑分析法 | 第15-16页 |
| 3 研究结果与分析 | 第16-39页 |
| 3.1 国外滑雪运动品牌营销策略分析 | 第16-31页 |
| 3.1.1 产品和服务策略 | 第17-21页 |
| 3.1.2 产品定价策略 | 第21-22页 |
| 3.1.3 渠道策略 | 第22-26页 |
| 3.1.4 促销策略 | 第26-31页 |
| 3.2 中国市场环境分析及消费者特征 | 第31-33页 |
| 3.2.1 中国市场环境分析 | 第31-32页 |
| 3.2.2 中国消费者特征 | 第32-33页 |
| 3.3 国外滑雪运动品牌在中国市场营销开展现状及存在问题 | 第33-36页 |
| 3.3.1 国外滑雪运动品牌在中国市场营销现状 | 第33-34页 |
| 3.3.2 国外滑雪运动品牌在中国市场营销存在的问题 | 第34-36页 |
| 3.4 国外滑雪运动品牌在中国市场营销策略选择 | 第36-39页 |
| 3.4.1 差异营销策略 | 第36-37页 |
| 3.4.2 双渠道策略 | 第37页 |
| 3.4.3 地理位置分布和季节集中性策略 | 第37-38页 |
| 3.4.4 缓慢渗透策略 | 第38页 |
| 3.4.5 赛事营销策略 | 第38-39页 |
| 4 结论 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-45页 |
| 个人简介 | 第45页 |