新媒体语境下公益活动的传播机制和效果研究--以“免费午餐”为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·公益传播理论及类型研究 | 第9-10页 |
| ·媒体公益传播研究 | 第10-12页 |
| ·公益传播效果研究 | 第12页 |
| ·国外公益传播研究 | 第12-14页 |
| ·论文的内容和结构 | 第14页 |
| ·文章创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2、关于公益与公益传播的发展概述 | 第16-24页 |
| ·公益及相关概念界定 | 第16-20页 |
| ·公益定义溯源 | 第16-17页 |
| ·公益的特征 | 第17-18页 |
| ·不同的公益形式 | 第18-19页 |
| ·微公益的定义 | 第19-20页 |
| ·公益组织的发展进程管窥 | 第20-21页 |
| ·我国公益传播的发展历史与现状 | 第21-22页 |
| ·基于公共新闻理念的媒体公益 | 第22-24页 |
| ·媒体公益传播的新闻理念 | 第22-23页 |
| ·媒体公益传播的历程 | 第23-24页 |
| 3、公益传播的效果研究 | 第24-28页 |
| ·传播效果研究的发展演变历程 | 第24-25页 |
| ·公益传播效果研究的必要性 | 第25-26页 |
| ·公益传播效果评估手段述要 | 第26-27页 |
| ·本项研究拟采用的传播效果评估方法 | 第27-28页 |
| 4、“免费午餐”的个案研究 | 第28-35页 |
| ·“免费午餐”在国外的发展简况 | 第28-30页 |
| ·美国免费午餐计划及实施情况 | 第28-29页 |
| ·日本营养午餐计划及实施情况 | 第29-30页 |
| ·印度免费午餐计划及实施情况 | 第30页 |
| ·“免费午餐”在国内的兴起 | 第30-35页 |
| ·国内“免费午餐”产生的背景 | 第31页 |
| ·国内“免费午餐”案例回放 | 第31-35页 |
| 5、“免费午餐”传播机制分析 | 第35-40页 |
| ·传播主体，意见领袖的议程设置 | 第35-36页 |
| ·传播媒介，新媒体技术是保证 | 第36-37页 |
| ·传播对象，受众网络赋权 | 第37-38页 |
| ·社会环境，公民社会的孕育 | 第38-40页 |
| 6、国内“免费午餐”传播效果评估 | 第40-50页 |
| ·认知层面，广泛的正面宣传 | 第40-42页 |
| ·态度层面，从了解到支持 | 第42-44页 |
| ·行为层面，线上线下齐互动 | 第44-47页 |
| ·政策层面，推动制度性建设 | 第47-49页 |
| ·存在的问题以及发展建议 | 第49-50页 |
| 7、关于公益组织传播策略的深层思考 | 第50-54页 |
| ·公开透明，确保信源的准确性 | 第50-51页 |
| ·媒体支持，形成全民议题 | 第51-52页 |
| ·公益组织和政府良好互动 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-57页 |
| 注释 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 在校发表论文清单 | 第64-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |
