| 内容摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 绪论 | 第13-40页 |
| 一、研究的缘起 | 第14-18页 |
| 二、研究目的与问题 | 第18-20页 |
| 三、研究文献综述 | 第20-33页 |
| 四、研究方法与创新性 | 第33-35页 |
| 五、研究内容及框架 | 第35-40页 |
| 第一章 大数据时代的到来及其对电视媒体营销的影响 | 第40-97页 |
| 第一节 大数据时代的到来及其对人类社会的影响 | 第40-60页 |
| 一、大数据时代到来的基础条件 | 第40-46页 |
| 二、大数据时代对人类社会带来的变化 | 第46-51页 |
| 三、大数据时代对人类商业活动带来的变化 | 第51-56页 |
| 四、大数据时代对媒体发展的影响 | 第56-60页 |
| 第二节 基于市场营销的电视媒体角色之转变 | 第60-85页 |
| 一、基于市场营销视角看电视媒体角色的演变 | 第60-68页 |
| 二、电视媒体角色变化的原因分析及标准变化 | 第68-76页 |
| 三、基于新媒体平台的电视营销方式探索及其创新扩散分析 | 第76-80页 |
| 四、大数据时代电视媒体营销者角色的强化 | 第80-85页 |
| 第三节 电视媒体营销模式的发展 | 第85-97页 |
| 一、电视媒体营销模式的演进 | 第85-93页 |
| 二、基于4I原则的网络整合营销 | 第93-97页 |
| 第二章 大数据时代基于趣味原则的电视媒体营销研究 | 第97-119页 |
| 第一节 趣味之于传媒营销的重要性分析 | 第98-103页 |
| 一、趣味之于传媒营销活动的重要性 | 第98-99页 |
| 二、基于“趣味”的受众信息消费特征解读 | 第99-102页 |
| 三、趣味性与娱乐性之辨析 | 第102-103页 |
| 第二节 电视媒体营销过程中的趣味优势及问题分析 | 第103-106页 |
| 一、电视媒体在营销过程中的趣味优势 | 第103-104页 |
| 二、电视媒体基于趣味原则开展网络整合营销的问题分析 | 第104-106页 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新 | 第106-119页 |
| 一、电视媒体基于趣味原则开展网络整合营销的问题在大数据背景下的深化与发展 | 第106-109页 |
| 二、大数据时代电视媒体基于趣味原则实现营销创新的可能性分析与路径探讨 | 第109-114页 |
| 三、大数据时代电视媒体基于趣味原则开展网络整合营销的创新流程探讨 | 第114-116页 |
| 四、大数据背景、趣味原则、营销创新需求的三元互动辩证分析 | 第116-119页 |
| 第三章 大数据时代基于利益原则的电视媒体营销研究 | 第119-140页 |
| 第一节 利益原则之于传媒营销的重要性分析 | 第119-122页 |
| 一、“利益”之于传媒营销活动的重要性 | 第119-121页 |
| 二、利益原则是建立受众忠诚机制的基础和保障 | 第121-122页 |
| 第二节 利益原则在电视媒体营销过程中的作用分析 | 第122-128页 |
| 一、基于利益原则的电视媒体网络整合营销 | 第123-124页 |
| 二、多方制衡中利益原则在电视媒体网络整合营销活动中作用的发挥 | 第124-125页 |
| 三、电视媒体网络整合营销过程中的受众利益维度分析 | 第125-127页 |
| 四、从利益原则到利益驱动机制的发展 | 第127-128页 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于利益原则的营销创新 | 第128-135页 |
| 一、电视媒体基于利益原则开展网络整合营销的问题分析 | 第128-130页 |
| 二、大数据时代电视媒体基于利益原则实现营销创新的可能性分析 | 第130-131页 |
| 三、大数据时代电视媒体基于利益原则实现营销创新的路径探讨 | 第131-134页 |
| 四、大数据时代电视媒体基于利益原则营销创新的特征分析 | 第134-135页 |
| 第四节 大数据时代电视媒体营销过程中对社会效益的追求 | 第135-140页 |
| 一、新媒体环境下电视媒体追求社会效益的困境分析 | 第135-137页 |
| 二、在大数据营销的基础上寻找电视媒体社会效益与经济效益的平衡 | 第137-140页 |
| 第四章 大数据时代基于互动原则的电视媒体营销研究 | 第140-173页 |
| 第一节 互动原则之于传媒营销的重要性分析 | 第140-144页 |
| 一、“互动”之于传媒营销活动的重要性 | 第141-142页 |
| 二、传媒营销过程中的互动内涵界定 | 第142-143页 |
| 三、传媒营销过程中的互动内涵的动态变化分析 | 第143-144页 |
| 第二节 互动原则在电视媒体营销过程中的作用分析 | 第144-148页 |
| 一、电视媒体营销领域互动形态的演化历程 | 第144-146页 |
| 二、互动原则在电视媒体营销活动中的作用 | 第146-148页 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于互动原则的营销创新 | 第148-155页 |
| 一、基于互动原则的电视媒体网络整合营销的趋势分析 | 第148-150页 |
| 二、大数据时代电视媒体营销活动中“互动”所面临的问题与挑战 | 第150-152页 |
| 三、大数据时代电视媒体基于互动原则的营销创新路径分析 | 第152-154页 |
| 四、大数据时代电视媒体基于互动原则营销创新的特征分析 | 第154-155页 |
| 第四节 大数据时代电视媒体提高互动性的路径探讨 | 第155-173页 |
| 一、加强与新媒体的合作,积极参与传媒价值链打造与分享 | 第156-158页 |
| 二、积极部署云平台建设,推进电视新媒体发展 | 第158-165页 |
| 三、积极推进下一代电视媒体网(NGB)的部署 | 第165-173页 |
| 第五章 大数据时代基于个性原则的电视媒体营销研究 | 第173-194页 |
| 第一节 个性原则之于传媒营销的重要性分析 | 第173-176页 |
| 一、个性原则在传媒营销活动中作用得到强化的背景 | 第174-175页 |
| 二、个性原则在传媒营销活动中的意义 | 第175-176页 |
| 第二节 个性原则在电视媒体营销过程中的作用分析 | 第176-180页 |
| 一、个性原则在电视媒体营销活动中的范围界定 | 第177-178页 |
| 二、从营销主体的角度看个性原则在电视媒体营销过程中的作用 | 第178-179页 |
| 三、从营销客体的角度看个性原则在电视媒体营销过程中的作用 | 第179-180页 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于个性原则的营销创新 | 第180-188页 |
| 一、基于个性原则的电视媒体网络整合营销的误区分析 | 第181-183页 |
| 二、大数据时代电视媒体营销活动中“个性”所面临的问题 | 第183-184页 |
| 三、大数据时代电视媒体基于个性原则的营销创新路径分析 | 第184-186页 |
| 四、大数据时代电视媒体基于个性原则营销创新的特征分析 | 第186-188页 |
| 第四节 大数据时代“拟态环境”的改变及基于个性原则电视媒体营销的反思 | 第188-194页 |
| 一、新媒体背景下“拟态环境”的变化 | 第189-190页 |
| 二、大数据时代“拟态环境”的新特点 | 第190-192页 |
| 三、从“把关人”角色的转变看基于个性原则的大数据营销 | 第192-194页 |
| 第六章 大数据时代电视媒体整合营销体系的架构 | 第194-246页 |
| 第一节 大数据时代电视媒体营销系统架构探析 | 第194-200页 |
| 一、大数据时代电视媒体营销环境与任务的变化 | 第194-197页 |
| 二、大数据时代电视媒体营销的系统框架 | 第197-200页 |
| 第二节 “大数据”的误读及其对电视媒体营销的影响 | 第200-216页 |
| 一、从资源意义上看“数据”的区分与解读 | 第200-206页 |
| 二、数据挖掘技术的“再度”兴起 | 第206-207页 |
| 三、数据挖掘技术在电视媒体行业及其营销实践中的应用 | 第207-212页 |
| 四、“数据挖掘”与“大数据”之辩 | 第212-216页 |
| 第三节 “大数据企业”战略创新的分析与启示 | 第216-223页 |
| 一、阿里、腾讯、百度等“大数据企业”的布局创新 | 第216-219页 |
| 二、“大数据企业”的数据资源应用特点及其与电视媒体的比较 | 第219-222页 |
| 三、电视媒体创新发展要树立牢固的互联网思维与整合营销意识 | 第222-223页 |
| 第四节 电视媒体整合营销体系的构建与发展 | 第223-246页 |
| 一、单向传播模式下的“传统媒体整合式”营销 | 第224-226页 |
| 二、电视媒体的网络整合营销体系 | 第226-237页 |
| 三、从“大数据”视角分析电视媒体网络整合营销体系 | 第237-239页 |
| 四、在困境与问题中推进电视媒体大数据营销 | 第239-244页 |
| 五、小结 | 第244-246页 |
| 第七章 结语 | 第246-257页 |
| 第一节 研究结论 | 第246-251页 |
| 第二节 研究的不足和限制 | 第251-253页 |
| 第三节 未来研究的建议 | 第253-257页 |
| 参考文献 | 第257-271页 |
| 附录 攻读学位期间发表的学术论文 | 第271-272页 |
| 后记 | 第272-274页 |
