国内虚拟品牌社区中网络口碑传播动机实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容和结果 | 第13-14页 |
| ·结构安排 | 第14-15页 |
| ·本文创新点和主要贡献 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-31页 |
| ·虚拟社区及其相关理论 | 第17-21页 |
| ·虚拟社区的概念 | 第17-19页 |
| ·虚拟社区的类型 | 第19-21页 |
| ·虚拟品牌社区及其相关理论 | 第21-23页 |
| ·虚拟品牌社区的概念 | 第21页 |
| ·虚拟品牌社区口碑信息传播机理 | 第21-23页 |
| ·网络口碑及其相关理论 | 第23-25页 |
| ·网络口碑的概念 | 第23-25页 |
| ·网络口碑的测量 | 第25页 |
| ·动机及其相关理论 | 第25-31页 |
| ·几种典型动机理论 | 第25-27页 |
| ·虚拟品牌社区参与动机 | 第27-28页 |
| ·网络口碑传播动机 | 第28-30页 |
| ·动机对网络口碑传播意愿的影响 | 第30-31页 |
| 第3章 研究设计与数据收集 | 第31-35页 |
| ·口碑动机类型提炼 | 第31-33页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·数据收集 | 第34-35页 |
| 第4章 数据分析 | 第35-43页 |
| ·描述性分析 | 第35页 |
| ·探索性因子分析 | 第35-37页 |
| ·验证性因子分析 | 第37-40页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-40页 |
| ·独立样本T检验 | 第40-42页 |
| ·回归分析 | 第42-43页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第43-47页 |
| ·研究结论 | 第43-44页 |
| ·实践启示 | 第44-45页 |
| ·局限性及未来研究方向 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第55页 |
