从大型赛事看体育营销传播现状及对策--以2008年北京奥运会与2012年伦敦奥运会为例

摘要	第1-5页
Abstract	第5-7页
目录	第7-8页
1 绪论	第8-15页
·研究背景及意义	第8-9页
·文献综述	第9-13页
·研究方法	第13-14页
·研究思路和内容安排	第14-15页
2 大型赛事和体育营销之间的关系	第15-21页
·体育营销	第15-18页
·体育营销的传播特点	第18-19页
·大型赛事与体育营销的相互关联	第19-21页
3 奥运赞助商研究	第21-33页
·奥运会赞助商体系	第21-22页
·奥运赞助商清单	第22-26页
·两届奥运赞助商比较分析	第26-28页
·两届奥运赞助商特征分析	第28-31页
·中国大陆企业缺席伦敦奥运会官方赞助的原因分析	第31-33页
4 营销效果与营销陷阱	第33-40页
·奥运赞助效果	第33-35页
·体育营销传播评价	第35-37页
·体育营销陷阱的分析	第37-40页
5 案例分析	第40-46页
·李宁公司的体育营销	第40-42页
·可口可乐公司的体育营销	第42-46页
6 结论与建议	第46-50页
·结论	第46-47页
·建议	第47-50页
致谢	第50-51页
参考文献	第51-52页