| 目录 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的意义和目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·论文框架与内容 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·论文的研究创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献回顾 | 第13-22页 |
| ·概念界定 | 第13-15页 |
| ·农产品 | 第13页 |
| ·原产地 | 第13-14页 |
| ·原产地形象 | 第14页 |
| ·购买意向 | 第14-15页 |
| ·有关农产品方面的研究动态 | 第15页 |
| ·原产地形象方面的研究 | 第15-20页 |
| ·原产地形象概念体系的提出 | 第15-16页 |
| ·原产地形象效应的存在性研究 | 第16-17页 |
| ·原产地形象效应的影响因素 | 第17-18页 |
| ·原产地形象效应的作用机理 | 第18-19页 |
| ·原产地形象研究动态综述 | 第19-20页 |
| ·原产地形象与购买意向的关系小结 | 第20-22页 |
| 第3章 理论框架与研究假设 | 第22-25页 |
| ·理论框架的提出 | 第22页 |
| ·农产品原产地形象与产品感知质量之间的假设 | 第22-23页 |
| ·农产品原产地形象、产品感知质量与消费者购买意向之间的假设 | 第23-24页 |
| ·有关产品知识的假设 | 第24页 |
| ·研究假设小结 | 第24-25页 |
| 第4章 问卷设计 | 第25-28页 |
| ·样本选择 | 第25页 |
| ·实验设计 | 第25页 |
| ·量表的选择 | 第25-28页 |
| ·产品感知质量和购买意向的测量 | 第25-26页 |
| ·农产品原产地形象的测量 | 第26-27页 |
| ·产品知识的测量 | 第27-28页 |
| 第5章 数据的分析与假设检验 | 第28-42页 |
| ·数据的收集 | 第28页 |
| ·数据的描述性统计分析 | 第28-30页 |
| ·量表的信度分析 | 第30-31页 |
| ·总量表的信度 | 第30-31页 |
| ·各分量表的信度 | 第31页 |
| ·量表的效度分析 | 第31-36页 |
| ·受试前产品感知质量的因子分析 | 第32-33页 |
| ·受试后产品感知质量的因子分析 | 第33-34页 |
| ·原产地形象的因子分析 | 第34-35页 |
| ·产品知识的因子分析 | 第35-36页 |
| ·相关假设验证 | 第36-42页 |
| ·原产地形象对产品感知质量的影响的验证 | 第36页 |
| ·产品感知质量和购买意向的相关分析 | 第36-38页 |
| ·原产地形象对购买意向的直接正向作用的检验 | 第38-39页 |
| ·产品感知质量作为中介变量的检验 | 第39-40页 |
| ·产品知识调节作用的检验 | 第40-42页 |
| 第6章 结论与展望 | 第42-46页 |
| ·统计结果变量关系间的分析与探讨 | 第42-43页 |
| ·各假设验证的检验 | 第42页 |
| ·农产品原产地形象对购买意向的作用讨论 | 第42-43页 |
| ·关于产品知识的调节作用的讨论 | 第43页 |
| ·研究的理论贡献与营销启示 | 第43-44页 |
| ·研究的理论贡献 | 第43-44页 |
| ·营销启示 | 第44页 |
| ·研究的不足和局限性 | 第44-45页 |
| ·研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献书目 | 第46-50页 |
| 附录A 农产品原产地形象对消费者购买意向的研究调查问卷 | 第50-54页 |
| 附录B 攻读学位期间发表的学术论文 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |