| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-14页 |
| ·选题的依据、意义 | 第8-9页 |
| ·选题的依据 | 第8-9页 |
| ·选题的意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·关于广告传播的研究现状 | 第9-10页 |
| ·耐克与奥运相关的广告传播的研究现状 | 第10-12页 |
| ·我国体育品牌传播可借鉴的经验与创新意识 | 第12-13页 |
| ·研究的基本思路和方法 | 第13页 |
| ·研究的基本思路 | 第13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·研究的对象 | 第13-14页 |
| 2 耐克北京奥运会传播语境 | 第14-18页 |
| ·耐克的品牌基本情况介绍 | 第14-15页 |
| ·耐克中国本土化广告传播的形势 | 第15-17页 |
| ·北京奥运会的特殊地位 | 第17-18页 |
| 3 耐克北京奥运会四个阶段广告传播研究 | 第18-39页 |
| ·广告传播第一阶段——“放胆做” | 第19-23页 |
| ·广告传播第二阶段——“练到赢” | 第23-29页 |
| ·广告传播第三阶段——“我是篇” | 第29-32页 |
| ·广告传播第四阶段——“比赛第一” | 第32-35页 |
| ·广告传播收官战——“欢迎回到起跑线” | 第35-39页 |
| 4 耐克与阿迪达斯在北京奥运会期间广告传播的对比研究 | 第39-46页 |
| ·非官方赞助商与官方赞助商广告传播策划的对比 | 第39-40页 |
| ·广告代言人的选择 | 第40-41页 |
| ·广告传播的创意策略对比 | 第41-44页 |
| ·广告主题精神传播的对比 | 第44-46页 |
| 5 我国体育品牌传播可借鉴的经验与创新意识 | 第46-50页 |
| ·做好体育品牌未来规划 | 第47页 |
| ·实现体育品牌资源整合开发和利用 | 第47-48页 |
| ·重视体育品牌创新 | 第48页 |
| ·加强体育品牌文化建设 | 第48-49页 |
| ·促进我国体育品牌走向国际 | 第49-50页 |
| 6 结论 | 第50-51页 |
| 7 主要参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |