| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·相关文献综述 | 第14-17页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 2. 相关理论基础 | 第20-31页 |
| ·特色农产品 | 第20页 |
| ·农产品的内涵 | 第20页 |
| ·特色农产品的内涵与特征 | 第20页 |
| ·口碑与口碑传播 | 第20-27页 |
| ·传统口碑的内涵 | 第20-21页 |
| ·网络口碑的内涵 | 第21页 |
| ·传统口碑与网络口碑的区别与联系 | 第21-22页 |
| ·口碑传播的内涵及特点 | 第22-23页 |
| ·口碑与口碑传播的区别 | 第23-24页 |
| ·口碑传播效应 | 第24-25页 |
| ·口碑传播效应的影响因素 | 第25-27页 |
| ·顾客感知价值 | 第27-28页 |
| ·顾客感知价值的内涵 | 第27-28页 |
| ·顾客感知价值的特征 | 第28页 |
| ·购买意愿与购买行为 | 第28-31页 |
| ·购买意愿的内涵 | 第28-29页 |
| ·购买行为的内涵 | 第29页 |
| ·购买意愿与购买行为的关系 | 第29-31页 |
| 3. 口碑传播与顾客感知价值及购买行为相关关系及模型构建 | 第31-36页 |
| ·口碑传播与顾客感知价值的相关关系分析以及假设的提出 | 第31-33页 |
| ·顾客感知价值与购买行为的相关关系分析以及假设的提出 | 第33-34页 |
| ·基于特色农产品的口碑传播、顾客感知价值及购买行为之间的关系模型构建 | 第34-36页 |
| 4. 研究设计 | 第36-41页 |
| ·问卷设计 | 第36-39页 |
| ·变量操作性定义与测量 | 第36-38页 |
| ·研究对象选取 | 第38页 |
| ·调查对象选取 | 第38-39页 |
| ·问卷预调查 | 第39-41页 |
| ·数据收集 | 第39页 |
| ·验证方法 | 第39页 |
| ·检验结果 | 第39-41页 |
| 5. 数据分析 | 第41-47页 |
| ·相关描述性统计分析 | 第41-42页 |
| ·信度和效度分析 | 第42-45页 |
| ·信度分析 | 第42页 |
| ·效度分析 | 第42-45页 |
| ·结构模型分析 | 第45-47页 |
| 6. 结论与启示 | 第47-52页 |
| ·结论 | 第47-48页 |
| ·营销启示 | 第48-51页 |
| ·以顾客感知价值为导向 | 第48-49页 |
| ·激励正面口碑的传播，有效控制负面口碑 | 第49-51页 |
| ·研究局限与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
