考虑品牌竞争力的家具流通渠道选择研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究内容与框架 | 第13-15页 |
| ·本文的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论与研究综述 | 第16-25页 |
| ·品牌竞争力的含义 | 第16-17页 |
| ·流通渠道及其结构 | 第17-19页 |
| ·渠道选择以及协调 | 第19-22页 |
| ·家具产品流通 | 第22-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 我国家具流通渠道现状分析 | 第25-37页 |
| ·家具流通渠道发展历程 | 第25-27页 |
| ·家具流通渠道类型分析 | 第27-30页 |
| ·家具流通参与者分析 | 第30-35页 |
| ·家具市场中存在的问题 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 考虑品牌竞争力的家具经销商销售决策分析 | 第37-51页 |
| ·问题描述 | 第37-38页 |
| ·基本假设 | 第38-39页 |
| ·考虑品牌竞争力的经销商销售决策模型 | 第39-46页 |
| ·仅销售知名品牌 | 第39-41页 |
| ·仅销售一般品牌 | 第41-44页 |
| ·同时销售两种品牌 | 第44-46页 |
| ·经销商三种策略的对比分析 | 第46-49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 第5章 考虑品牌竞争力的家具制造商流通渠道选择 | 第51-61页 |
| ·考虑品牌竞争力的制造商渠道选择模型 | 第51-55页 |
| ·问题描述 | 第51-53页 |
| ·基本假设 | 第53页 |
| ·模型分析 | 第53-55页 |
| ·考虑品牌竞争力的制造商流通渠道选择分析 | 第55-59页 |
| ·传统分销与专卖店渠道对比 | 第56页 |
| ·网络直销与专卖店渠道对比 | 第56-59页 |
| ·本章小结 | 第59-61页 |
| 第6章 案例分析——以曲美家具为例 | 第61-67页 |
| ·企业背景介绍 | 第61-62页 |
| ·曲美家具的品牌建设道路 | 第62-63页 |
| ·曲美家具的流通渠道模式 | 第63-64页 |
| ·曲美家具公司品牌发展对其流通渠道的影响 | 第64-65页 |
| ·曲美家具公司面临的机遇和挑战 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 主要工作与展望 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录Ⅰ 消费者购买家具产品的行为调查 | 第74-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第77页 |
