江南古镇旅游地形象传播研究--以江南六大古镇为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·本文基本概念的界定 | 第10-11页 |
| ·旅游地的范围界定 | 第10页 |
| ·旅游地形象的界定 | 第10-11页 |
| ·旅游地形象传播的界定 | 第11页 |
| ·中外旅游地形象研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外对于旅游地形象的研究 | 第11-12页 |
| ·国内对于旅游形象的研究 | 第12-13页 |
| ·本文研究意义、价值及创新点 | 第13-14页 |
| ·研究意义与价值 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·文献综合研究方法 | 第14页 |
| ·实地调查法 | 第14-15页 |
| ·多学科综合研究法 | 第15-16页 |
| 2 江南古镇旅游业发展及形象传播概况 | 第16-25页 |
| ·江南古镇的界说 | 第16-17页 |
| ·江南六大古镇旅游业发展现状 | 第17-19页 |
| ·江南古镇旅游业发展中存在的问题 | 第19-21页 |
| ·过度商业化现象严重 | 第19页 |
| ·出现城市化倾向 | 第19-20页 |
| ·水污染问题 | 第20页 |
| ·景区接待能力受到冲击 | 第20-21页 |
| ·江南古镇形象传播现状与存在的问题 | 第21-25页 |
| ·江南古镇传播现状 | 第21-23页 |
| ·江南古镇旅游形象传播中的问题 | 第23-25页 |
| 3 江南古镇旅游地形象定位 | 第25-35页 |
| ·江南古镇旅游地自然状况 | 第25页 |
| ·江南古镇旅游地形象特点 | 第25-26页 |
| ·江南古镇旅游地形象定位 | 第26-28页 |
| ·旅游形象定位的概念与内涵 | 第26页 |
| ·旅游形象定位方法 | 第26-27页 |
| ·旅游形象定位原则 | 第27-28页 |
| ·旅游形象定位的宣传口号 | 第28-29页 |
| ·旅游品牌视觉形象设计定位 | 第29-30页 |
| ·旅游品牌标志 | 第29-30页 |
| ·旅游品牌标准字 | 第30页 |
| ·旅游品牌标准色彩 | 第30页 |
| ·江南古镇旅游形象定位现状及建议 | 第30-35页 |
| ·周庄 | 第30-31页 |
| ·同里 | 第31-32页 |
| ·甪直 | 第32页 |
| ·乌镇 | 第32-33页 |
| ·西塘 | 第33页 |
| ·南浔 | 第33-35页 |
| 4 江南古镇旅游地形象传播方式与策略 | 第35-44页 |
| ·平面媒体传播方式与策略 | 第35页 |
| ·影视传播方式与策略 | 第35-37页 |
| ·新媒体传播(智慧旅游)方式与策略 | 第37-38页 |
| ·智慧旅游的涵义 | 第37页 |
| ·智慧旅游传播策略 | 第37-38页 |
| ·运用口碑传播方式与策略 | 第38-40页 |
| ·口碑传播涵义 | 第38-39页 |
| ·旅游形象口碑传播策略 | 第39-40页 |
| ·运用大型节事活动传播方式与策略 | 第40-42页 |
| ·运用实物传播方式与策略 | 第42-44页 |
| 5 提升江南古镇旅游形象传播效果的建议 | 第44-48页 |
| ·加强整体规划与传播策划 | 第44页 |
| ·突出传播中的文化因素 | 第44-45页 |
| ·实施旅游整合营销传播战略 | 第45-46页 |
| ·加强旅游危机管理,建立预警应急机制 | 第46页 |
| ·提升导游员的服务水平 | 第46-48页 |
| 6 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52页 |
