基于市场产出的奢侈品品牌资产驱动模型的实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·选题背景及目的 | 第11-13页 |
| ·本文的创新点 | 第13页 |
| ·研究视角 | 第13页 |
| ·变量选择 | 第13页 |
| ·研究方法及结论 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究内容及框架 | 第14-16页 |
| 第二章 奢侈品品牌资产的文献综述 | 第16-20页 |
| ·海外学者研究回顾 | 第16-17页 |
| ·国内学者研究回顾 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第三章 理论分析 | 第20-38页 |
| ·奢侈品的相关理论 | 第20-25页 |
| ·奢侈品的概念 | 第20-22页 |
| ·奢侈品的特征 | 第22-25页 |
| ·品牌资产的相关理论 | 第25-33页 |
| ·品牌资产的概念 | 第25-26页 |
| ·品牌资产的结构 | 第26-29页 |
| ·品牌资产的测量 | 第29-31页 |
| ·品牌资产的驱动模型 | 第31-33页 |
| ·奢侈品的特点与品牌资产的价值源泉 | 第33-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 研究设计 | 第38-45页 |
| ·数据来源 | 第38页 |
| ·变量定义及研究假设 | 第38-40页 |
| ·功能价值 | 第38-39页 |
| ·个人价值 | 第39页 |
| ·社会价值 | 第39-40页 |
| ·溢价能力 | 第40页 |
| ·品牌延展性 | 第40页 |
| ·顾客忠诚度 | 第40页 |
| ·问卷设计 | 第40-43页 |
| ·问卷测项 | 第40-42页 |
| ·问卷结构 | 第42页 |
| ·对照与前测 | 第42页 |
| ·信度检验 | 第42-43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-44页 |
| ·SPSS方法 | 第43-44页 |
| ·AMOS结构方程模型 | 第44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 实证结果及分析 | 第45-64页 |
| ·样本特征 | 第45-46页 |
| ·购买行为分析 | 第46-49页 |
| ·购买用途 | 第46-47页 |
| ·购买地点 | 第47-48页 |
| ·购买品类 | 第48页 |
| ·购买态度 | 第48-49页 |
| ·因子分析 | 第49-52页 |
| ·因子分析适用性证明 | 第49-50页 |
| ·提取公共因子 | 第50-52页 |
| ·路径分析 | 第52-55页 |
| ·构建结构方程路径图 | 第52页 |
| ·结构模型拟合度分析 | 第52-53页 |
| ·假设路径的显著性检验 | 第53-55页 |
| ·AVNOA单因子变异数分析 | 第55-56页 |
| ·性别T检验分析 | 第56-58页 |
| ·聚类分析 | 第58-63页 |
| ·组群划分 | 第58-60页 |
| ·子群人口统计特征分析 | 第60-61页 |
| ·子群购买行为特征分析 | 第61-62页 |
| ·组群命名 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第六章 研究结论及营销启示 | 第64-70页 |
| ·研究结论 | 第64-67页 |
| ·基于市场产出的奢侈品品牌资产的驱动模型 | 第64-66页 |
| ·基于价值导向的中国奢侈品消费人群的分类 | 第66-67页 |
| ·营销启示 | 第67-69页 |
| ·未来研究方向 | 第69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-77页 |
| 附录 | 第77-79页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
