| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-17页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·国外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-15页 |
| ·研究的方法和技术路线 | 第15页 |
| ·可能的创新与不足 | 第15-17页 |
| 2 相关基础理论 | 第17-21页 |
| ·顾客体验理论 | 第17-18页 |
| ·顾客体验理论的内涵 | 第17-18页 |
| ·顾客体验维度理论 | 第18页 |
| ·顾客感知价值理论 | 第18-19页 |
| ·马斯洛的需要层次理论 | 第19-21页 |
| 3 乡村旅游体验营销与传统营销的比较 | 第21-26页 |
| ·相关概念界定 | 第21-22页 |
| ·乡村旅游及体验性乡村旅游的概念 | 第21-22页 |
| ·体验营销及乡村旅游体验营销的概念 | 第22页 |
| ·体验性乡村旅游的本质与特征 | 第22-23页 |
| ·体验性乡村旅游的本质 | 第22页 |
| ·体验性乡村旅游的特征 | 第22-23页 |
| ·乡村旅游体验营销与传统营销的区别 | 第23-25页 |
| ·乡村旅游传统营销理念与体验营销理念的比较 | 第24页 |
| ·乡村旅游传统营销价值与体验营销价值的比较 | 第24页 |
| ·乡村旅游传统营销过程与体验营销过程的比较 | 第24-25页 |
| ·我国乡村旅游实施体验营销的必要性 | 第25-26页 |
| ·有利于我国乡村旅游品牌的树立 | 第25页 |
| ·有利于我国乡村旅游资源的整合利用 | 第25页 |
| ·有利于乡村旅游地文化的保护与传承 | 第25-26页 |
| 4 体验性乡村旅游游客感知价值影响因素分析 | 第26-29页 |
| ·体验性乡村旅游游客感知价值 | 第26页 |
| ·体验性乡村旅游游客感知过程与价值的产生 | 第26页 |
| ·体验性乡村旅游游客感知价值的影响因素 | 第26-29页 |
| ·田园风光体验因素 | 第27页 |
| ·生产生活方式体验因素 | 第27页 |
| ·情感体验因素 | 第27页 |
| ·教育体验因素 | 第27页 |
| ·娱乐项目体验因素 | 第27-28页 |
| ·感知成本体验因素 | 第28-29页 |
| 5 体验性乡村旅游游客感知价值影响因素的实证分析 | 第29-44页 |
| ·研究假设 | 第29页 |
| ·研究内容和目的 | 第29页 |
| ·问卷设计 | 第29-30页 |
| ·样本采集 | 第30页 |
| ·分析方法 | 第30-42页 |
| ·游客基本统计学特征 | 第31-32页 |
| ·游客行为分析 | 第32-33页 |
| ·因子分析 | 第33-37页 |
| ·单因素方差分析 | 第37-42页 |
| ·小结 | 第42-44页 |
| 6 基于感知价值的乡村旅游体验营销策略 | 第44-47页 |
| ·打造乡村旅游山水画、田园诗的体验意境 | 第44页 |
| ·加强乡村旅游娱乐项目的互动性，重视乡村旅游资源设计 | 第44-45页 |
| ·深度挖掘乡村旅游的教育体验成分 | 第45页 |
| ·重视游客情感体验需求，激发游客情感共鸣 | 第45-46页 |
| ·多角度、全方位的营造乡村生产生活方式的体验氛围 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录一 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |