重庆城市旅游品牌战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的必要性 | 第8-9页 |
| ·国内外城市旅游品牌研究进程 | 第9-12页 |
| ·国外城市旅游品牌研究进程 | 第10-11页 |
| ·国内城市旅游品牌研究进程 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| 2. 城市旅游品牌建设的理论基础 | 第14-20页 |
| ·品牌学理论 | 第14-16页 |
| ·品牌的内涵 | 第14-15页 |
| ·品牌的建设要素 | 第15-16页 |
| ·城市品牌与旅游品牌基础理论 | 第16-17页 |
| ·城市品牌与旅游品牌的内涵 | 第16页 |
| ·城市品牌与旅游品牌的建设要素 | 第16-17页 |
| ·城市旅游品牌基础理论 | 第17-20页 |
| ·城市旅游品牌的内涵 | 第17-18页 |
| ·城市旅游品牌的特征 | 第18页 |
| ·城市旅游品牌的建设要素 | 第18-20页 |
| 3. 重庆城市旅游品牌营销环境分析 | 第20-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-21页 |
| ·政治法律环境 | 第20页 |
| ·经济环境 | 第20-21页 |
| ·技术环境 | 第21页 |
| ·社会文化 | 第21页 |
| ·旅游环境分析 | 第21-28页 |
| ·自然环境 | 第22-25页 |
| ·历史文化 | 第25-27页 |
| ·人文风尚 | 第27页 |
| ·基础设施 | 第27-28页 |
| ·游客调研分析 | 第28-30页 |
| ·随机采访调研基本情况 | 第28页 |
| ·旅游顾客评价分析 | 第28-30页 |
| ·竞争环境分析 | 第30-32页 |
| ·影响城市旅游品牌竞争因素分析 | 第30-32页 |
| ·相关城市旅游品牌分析 | 第32页 |
| ·SWOT 分析 | 第32-36页 |
| ·优势与劣势 | 第32-34页 |
| ·机会与威胁 | 第34页 |
| ·SWOT 分析 | 第34-36页 |
| 4. 重庆城市旅游品牌定位策略 | 第36-45页 |
| ·城市旅游品牌定位原则 | 第36-38页 |
| ·差异性原则 | 第36-37页 |
| ·协调性原则 | 第37-38页 |
| ·可行性原则 | 第38页 |
| ·价值性原则 | 第38页 |
| ·重庆城市旅游品牌定位 | 第38-45页 |
| ·整合“山城都市旅游”品牌 | 第39-40页 |
| ·精化“中国温泉之都”品牌 | 第40-41页 |
| ·亮化“长江三峡（重庆段）、大足石刻旅游”品牌 | 第41-42页 |
| ·强化“抗战陪都旅游”品牌 | 第42页 |
| ·挖掘“工业旅游”品牌 | 第42-43页 |
| ·创造“会展旅游”品牌 | 第43-45页 |
| 5 重庆城市旅游品牌的传播与整合 | 第45-50页 |
| ·重庆城市旅游品牌传播方式 | 第45-48页 |
| ·政策促销策略 | 第45页 |
| ·传媒促销策略 | 第45-46页 |
| ·公关促销策略 | 第46-48页 |
| ·人员促销策略 | 第48页 |
| ·重庆城市旅游品牌传播整合 | 第48-50页 |
| ·城市旅游品牌传播方式整合 | 第48-49页 |
| ·城市旅游品牌战略全民动员 | 第49页 |
| ·城市旅游品牌沟通管理 | 第49-50页 |
| 6 重庆城市旅游品牌战略实施保障措施 | 第50-53页 |
| ·综合环境建设与整合 | 第50-52页 |
| ·政务环境建设与整治 | 第50页 |
| ·市场环境建设与整治 | 第50-51页 |
| ·人文环境建设与整治 | 第51页 |
| ·生活环境建设与整治 | 第51-52页 |
| ·制度保障 | 第52-53页 |
| ·完善组织机构 | 第52页 |
| ·完善管理制度 | 第52页 |
| ·完善法律制度 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
