| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·研究思路和方法 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-30页 |
| ·营销战略与策略 | 第17-22页 |
| ·房地产营销相关理论综述 | 第22-25页 |
| ·竞争战略相关理论综述 | 第25-26页 |
| ·消费者购买行为相关理论综述 | 第26-30页 |
| 第3章 房地产市场及宏观背景分析 | 第30-47页 |
| ·房地产市场宏观环境分析 | 第30-36页 |
| ·源山墅项目经营环境分析 | 第36-42页 |
| ·源山墅项目竞争战略分析 | 第42-47页 |
| 第4章 源山墅项目营销战略制定 | 第47-54页 |
| ·源山墅项目的消费市场细分 | 第47-49页 |
| ·源山墅项目的目标市场选择 | 第49-51页 |
| ·源山墅项目的目标市场定位 | 第51-52页 |
| ·源山墅项目营销战略实施基础 | 第52-54页 |
| 第5章 源山墅项目的营销策略设计 | 第54-76页 |
| ·产品策略 | 第54-63页 |
| ·价格策略 | 第63-67页 |
| ·渠道策略 | 第67-68页 |
| ·促销策略 | 第68-73页 |
| ·物业服务策略 | 第73-76页 |
| 结束语 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |