我国房地产广告文化传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| ·课题来源 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究的意义与方法 | 第11-12页 |
| ·研究的创新与不足 | 第12-13页 |
| 第一章 房地产广告的发展与文化传播内涵概述 | 第13-24页 |
| ·我国房地产广告的恢复与发展 | 第13-18页 |
| ·与房地产业共同成长的房地产广告 | 第13-15页 |
| ·与消费者身份共同转变的房地产广告 | 第15-16页 |
| ·与地域文化共同演进的房地产广告 | 第16-18页 |
| ·房地产广告的文化传播内涵 | 第18-24页 |
| ·独特的社会文化属性 | 第19-21页 |
| ·厚重的历史文化表达 | 第21-22页 |
| ·丰富的生活方式影印 | 第22-24页 |
| 第二章 房地产广告的文化传播与社会互动 | 第24-39页 |
| ·房地产广告中的多种社会文化诉求 | 第24-28页 |
| ·房地产广告中我国传统文化的体现 | 第24-25页 |
| ·房地产广告中的西方文化之风 | 第25-27页 |
| ·房地产广告中现代文化的强势崛起 | 第27-28页 |
| ·房地产广告文化传播中的社会区隔表征 | 第28-33页 |
| ·案名区隔居住群体 | 第28-30页 |
| ·“地位词语”划分社会群体 | 第30-31页 |
| ·区位凸显社会等级 | 第31-33页 |
| ·房地产广告的社会审美文化隐喻 | 第33-39页 |
| ·对诗意生活的追求 | 第33-35页 |
| ·对怀旧的时尚阐述 | 第35-36页 |
| ·对奢豪之风的劲吹 | 第36-39页 |
| 第三章 房地产广告文化传播与消费者再塑造 | 第39-48页 |
| ·房地产广告影响消费者居住意愿 | 第39-41页 |
| ·房地产广告对居住消费的整合 | 第39-40页 |
| ·房地产广告信息供给引发居住缺乏感 | 第40-41页 |
| ·房地产广告对消费者观念及行为的再塑造 | 第41-48页 |
| ·房地产广告中的身份认同 | 第41-43页 |
| ·房地产广告塑造社会参照群体 | 第43-44页 |
| ·房地产广告传播中的个人领袖 | 第44-46页 |
| ·房地产广告促进消费理性化 | 第46-48页 |
| 第四章 对房地产广告文化传播的反思 | 第48-62页 |
| ·房地产广告中的“差异”现象 | 第48-51页 |
| ·房地产广告中“物品”的差异 | 第48-49页 |
| ·房地产广告中“空间”的差异 | 第49-50页 |
| ·房地产广告中“信息”的差异 | 第50-51页 |
| ·房地产广告功能的错位 | 第51-58页 |
| ·房地产广告的符号机制 | 第52-53页 |
| ·房地产广告滥用话语霸权 | 第53-55页 |
| ·房地产广告主体间的信息不对称 | 第55-57页 |
| ·广告媒体功能失调 | 第57-58页 |
| ·房地产广告文化传播的发展趋势 | 第58-62页 |
| ·广阔的房地产广告信息传播渠道 | 第58-59页 |
| ·多元素的房地产广告约束机制 | 第59-60页 |
| ·中立客观的房地产广告传播媒体 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第70页 |
