| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 问题的提出 | 第7页 |
| 第二节 本文研究的意义 | 第7-8页 |
| 1.研究的理论意义 | 第7-8页 |
| 2.研究的实际意义 | 第8页 |
| 第三节 本文研究的思路与框架 | 第8-9页 |
| 1.研究的基本思路 | 第8-9页 |
| 2.研究的基本框架 | 第9页 |
| 第四节 本文研究的目标、方法与创新 | 第9-13页 |
| 1.研究的基本目标 | 第9-10页 |
| 2.研究方法 | 第10-11页 |
| 3.本文的主要创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 国内外休闲度假行为研究综述 | 第13-19页 |
| 第一节 国外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.国外旅游行为研究 | 第13-14页 |
| 2.国外度假旅游者行为研究 | 第14-15页 |
| 第二节 国内研究综述 | 第15-17页 |
| 1.国内旅游者行为研究 | 第15页 |
| 2.国内度假旅游者行为研究 | 第15-17页 |
| 第三节 结论与启示 | 第17-19页 |
| 第三章 休闲度假行为的理论基础 | 第19-25页 |
| 第一节 消费者行为研究的理论综述 | 第19-23页 |
| 1.旅游经济学 | 第20页 |
| 2.旅游心理学 | 第20-21页 |
| 3.消费社会学 | 第21页 |
| 4.旅游地理学 | 第21页 |
| 5.消费文化学 | 第21-22页 |
| 6.消费行为价值观 | 第22-23页 |
| 第二节 消费行为与市场细分 | 第23-25页 |
| 第四章 南京城市居民休闲度假的行为特征分析 | 第25-39页 |
| 第一节 受访者的人口统计学特征 | 第25-26页 |
| 第二节 受访居民休闲度假消费行为特征 | 第26-38页 |
| 1.度假信息来源 | 第26页 |
| 2.外出旅游目的的偏好 | 第26-28页 |
| 3.出游度假基本情况 | 第28-30页 |
| 4.对度假地的期望 | 第30-35页 |
| 5.对度假方式的期望 | 第35-37页 |
| 6.分时度假 | 第37-38页 |
| 第三节 小结 | 第38-39页 |
| 第五章 休闲度假的市场特征与度假行为的关系分析 | 第39-53页 |
| 第一节 研究方法及分析体系构建 | 第39-44页 |
| 1.构建树T_(max) | 第40-41页 |
| 2.修剪(Pruning) | 第41-43页 |
| 3.决策树评估(Estimation) | 第43-44页 |
| 第二节 休闲度假的市场细分与度假行为的关系分析 | 第44-51页 |
| 1.与获取旅游信息的关系 | 第44页 |
| 2.与外出休闲度假目的的关系 | 第44-46页 |
| 3.与外出度假频度及花费的关系 | 第46页 |
| 4.与选择住宿地的关系 | 第46-47页 |
| 5.与度假时间的关系 | 第47-48页 |
| 6.与度假方式的关系 | 第48-49页 |
| 7.对度假目的地的综合要求 | 第49-50页 |
| 8.与分时度假的关系 | 第50-51页 |
| 第三节 小结 | 第51-53页 |
| 第六章 南京休闲度假市场开发对策 | 第53-57页 |
| 1.市场定位:高学历、中高收入阶层的中青年 | 第53页 |
| 2.促销渠道:顺应信息化时代,实施积极的营销策略 | 第53-54页 |
| 3.资源开发:保护环境,提供良好的度假环境 | 第54页 |
| 4.产品设计:参与性与趣味性、时尚化与个性化相结合 | 第54-55页 |
| 6.开发区位:大力发展郊县短线度假产品 | 第55页 |
| 7.价格策略:坚持走"大众化"线路,以中档为主,兼顾高档 | 第55-56页 |
| 8.交通建设:度假区要有良好的可进入性 | 第56-57页 |
| 第七章 结论与展望 | 第57-59页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 后记 | 第68页 |