基于消费者行为的少儿图书营销策略研究--以童趣出版社为例

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第一章 绪论	第9-15页
·研究对象	第10-11页
·研究目的与意义	第11-12页
·研究方法	第12-13页
·案例研究法	第13页
·文献研究法	第13页
·管理类研究法	第13页
·研究内容与论文结构研究内容与论文结构	第13-15页
·研究内容	第13-14页
·论文结构	第14-15页
第二章 少儿出版业环境分析与童趣出版社简介	第15-25页
·中国少儿出版社行业分析	第15-19页
·中国少儿出版业的行业状况	第15-16页
·中国少儿出版业的发展趋势	第16-17页
·中国少儿出版业的前景分析	第17页
·中国少儿出版业的主要竞争手段	第17-18页
·中国少儿出版业的存在的问题	第18-19页
·目标市场分析	第19-21页
·童趣出版社目标市场分析	第19页
·少儿卡通图画类杂志	第19-20页
·低幼启蒙类杂志	第20页
·少儿科普类杂志	第20-21页
·关键成功因素分析	第21-25页
·少儿卡通图画类杂志	第21-22页
·低幼启蒙类杂志	第22-23页
·低幼启蒙类杂志	第23-24页
·关键成功因素总结	第24-25页
第三章 基于消费者行为的童趣出版市场营销策略分析	第25-38页
·童趣出版社战略分析	第25-26页
·童趣出版有限公司简介	第25页
·童趣出版有限公司发展历程	第25-26页
·童趣出版社的图书市场定位分析	第26-29页
·基于购买者行为的少儿图书定位	第27页
·基于消费者行为的少儿图书定位	第27-28页
·具体产品定位与设计	第28-29页
·童趣出版社的产品分析	第29-32页
·消费者行为分析	第29-30页
·基于消费者行为的少儿封面制作	第30-31页
·基于消费者行为的少儿图书版面设计	第31-32页
·基于消费者行为的价格策略	第32-33页
·童趣出版社的渠道分析	第33-34页
·主渠道	第33页
·学校销售渠道	第33-34页
·直销渠道建立童趣俱乐部	第34页
·童趣出版社的促销策略	第34-38页
·建立童趣俱乐部	第34-35页
·市场推广	第35页
·插页广告	第35-36页
·互动游戏型	第36页
·B2B广告项目	第36-37页
·线下广告	第37-38页
第四章 童趣出版市场营销问题分析	第38-42页
·童趣出版社营销状况	第38-41页
·营销成功表现	第38页
·杂志类产品表现	第38-40页
·少儿卡通类图书表现	第40-41页
·童趣出版社营销核心问题	第41-42页
·营销优势分析	第41页
·营销劣势分析	第41-42页
第五章 基于消费者行为的企业营销策略设计	第42-51页
·未来的消费者行为分析	第42-45页
·中国家长的消费者行为	第42-44页
·新生一代的消费者行为	第44-45页
·童趣出版社的产品策略再设计	第45-47页
·业务聚焦	第45-46页
·整体业务分类	第46-47页
·童趣出版社的产品市场发展策略	第47-48页
·第一阶段：重整寻找核心	第47-48页
·第二阶段：发展寻找新星	第48页
·第三阶段：成熟扩张	第48页
·童趣出版社的价格策略再设计	第48-49页
·与渠道共赢的价格策略	第48页
·依据消费者收入的价格策略	第48-49页
·童趣出版社的促销策略再设计	第49-51页
·事件营销广告策略	第49页
·植入广告策略	第49-50页
·Bto B广告策略	第50-51页
第六章 总结与展望	第51-52页
·文章总结	第51页
·进一步的展望	第51-52页
参考文献	第52-54页
致谢	第54页