搜索引擎广告效果影响因素研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-40页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·搜索引擎广告概述 | 第13-21页 |
| ·搜索引擎广告的分类 | 第13-17页 |
| ·搜索引擎广告的特点 | 第17-18页 |
| ·搜索引擎广告作用机制 | 第18-21页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第21-38页 |
| ·传统广告的广告效果评价研究 | 第21-26页 |
| ·网络广告效果评价研究 | 第26-33页 |
| ·产品类别的相关研究 | 第33-36页 |
| ·感知风险的相关研究 | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| ·研究思路、研究框架及预期创新 | 第38-40页 |
| ·研究思路 | 第38页 |
| ·研究框架 | 第38-39页 |
| ·预期创新 | 第39-40页 |
| 2 研究模型、假设及方法 | 第40-59页 |
| ·搜索引擎广告效果影响因素的概念模型 | 第40-45页 |
| ·广告效果模型 | 第40-41页 |
| ·影响因素模型 | 第41-44页 |
| ·研究模型 | 第44-45页 |
| ·量表制定 | 第45-49页 |
| ·影响因素量表的制定 | 第45-47页 |
| ·广告效果量表的制定 | 第47-48页 |
| ·产品类别的选择 | 第48-49页 |
| ·研究方法 | 第49-59页 |
| ·效度分析 | 第49-50页 |
| ·信度分析 | 第50-51页 |
| ·方差分析 | 第51-53页 |
| ·结构方程模型 | 第53-59页 |
| 3 研究模型的实证研究 | 第59-93页 |
| ·调查问卷的设计与收集 | 第59页 |
| ·数据的初步分析 | 第59-63页 |
| ·影响因素的基本数据分析 | 第59-62页 |
| ·广告效果的基本数据分析 | 第62-63页 |
| ·量表效度分析 | 第63-74页 |
| ·影响因素的量表效度分析 | 第63-67页 |
| ·广告效果的量表效度分析 | 第67-72页 |
| ·感知风险的量表效度分析 | 第72-74页 |
| ·量表信度分析 | 第74-75页 |
| ·方差分析 | 第75-84页 |
| ·产品类别对感知风险的分析 | 第75-78页 |
| ·扩展影响因素模型的方差分析 | 第78-79页 |
| ·消费者因素对广告效果的方差分析 | 第79-84页 |
| ·结构方程模型分析 | 第84-90页 |
| ·广告效果模型分析 | 第84-87页 |
| ·基本影响因素模型分析 | 第87-90页 |
| ·实证小结 | 第90-92页 |
| ·对策建议 | 第92-93页 |
| 4 总结与展望 | 第93-95页 |
| ·研究成果 | 第93页 |
| ·研究局限 | 第93页 |
| ·研究展望 | 第93-95页 |
| 附录1:调查问卷1 | 第95-99页 |
| 附录2:调查问卷2 | 第99-103页 |
| 附录3:调查问卷3 | 第103-107页 |
| 参考文献 | 第107-111页 |
| 致谢 | 第111-112页 |
| 学位论文评阅及答挤情祝表 | 第112页 |
