生活类图书的市场调查和营销策略研究

摘要	第1-4页
英文摘要	第4-9页
1 绪论	第9-16页
·实践描述	第9-10页
·文献综述	第10-14页
·研究假设的提出及研究价值	第14-15页
·研究方法	第15-16页
2 生活类图书的市场调查	第16-23页
·图书市场调查的特殊性	第16-17页
·抽样调查模式的设计	第17-19页
·抽样调查框的实施	第19-21页
·图书市场调查偏向的预防	第21-23页
3 生活类图书的读者调查	第23-40页
·读者的使用与满足关系	第23-26页
·读者需求调查	第26-29页
·读者购买行为调查	第29-36页
·读者评价标准	第36-40页
4 生活类图书营销策略研究	第40-59页
·在商业和文化的双重逻辑下跳舞	第40-41页
·生活类图书营销策略之一:“STP”营销策略	第41-44页
·细分图书市场	第41-43页
·选择目标市场	第43-44页
·图书市场定位	第44页
·生活类图书营销策略之二:4Ps营销策略	第44-53页
·Product——图书的产品策略	第45-46页
·Price——图书的价格策略	第46-48页
·Place——图书分销渠道策略	第48-50页
·Promotion——图书的促销策略	第50-53页
·生活类图书营销策略之三:品牌为王	第53-59页
·品牌创立策略	第53-54页
·品牌延伸策略	第54-55页
·品牌营销策略	第55-59页
结语	第59-61页
附录 生活类图书市场调查问卷	第61-65页
参考文献	第65-67页
在读期间科研成果简介	第67-69页
致谢	第69页