“开心网”发展战略分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 第一章 SNS 网站及开心网发展概况 | 第12-16页 |
| ·SNS 简介 | 第12-13页 |
| ·SNS 概念的界定与中国SNS 发展 | 第12-13页 |
| ·SNS 理论来源 | 第13页 |
| ·开心网发展简介 | 第13-16页 |
| 第二章 开心网在竞争环境中的定位战略 | 第16-24页 |
| ·外部环境——开心网创立初期的大环境 | 第16-19页 |
| ·中国网络社区发展历程简述 | 第16-17页 |
| ·开心网应时而生 | 第17-19页 |
| ·开心网的定位策略 | 第19-24页 |
| ·中国SNS 网站市场格局 | 第19-21页 |
| ·开心网STP 分析 | 第21-24页 |
| 第三章 开心网如何建立优势——4P 策略 | 第24-31页 |
| ·开心网产品规划分析 | 第24-26页 |
| ·开心网营销推广分析 | 第26-31页 |
| ·开心网的“极致营销” | 第27-28页 |
| ·“人际传播”的病毒效应 | 第28-30页 |
| ·“搜索引擎”的有效运用 | 第30-31页 |
| 第四章 开心网的竞争合作战略 | 第31-34页 |
| ·开心网的“另类竞争对手” | 第31页 |
| ·开心网的竞争合作战略 | 第31-34页 |
| 第五章 开心网的营销价值分析 | 第34-42页 |
| ·网络营销发展历程 | 第34-35页 |
| ·开心网的基础和优势 | 第35-36页 |
| ·开心网广告产品价值优势 | 第36-37页 |
| ·开心网优势广告产品简介及案例 | 第37-42页 |
| ·植入式广告 | 第37-40页 |
| ·互动体验式营销广告 | 第40-42页 |
| 第六章 开心网面临的问题 | 第42-51页 |
| ·开心网的品牌周期 | 第42-47页 |
| ·外部因素 | 第47-49页 |
| ·内部因素 | 第49-51页 |
| 第七章 对开心网问题的解决建议 | 第51-61页 |
| ·品牌定位——坚持巩固 | 第51-52页 |
| ·产品创新——开源合作 | 第52-53页 |
| ·行业地位——建立标准 | 第53-55页 |
| ·盈利模式——多元经营 | 第55-58页 |
| ·中国SNS 网站商务战略现状 | 第55-56页 |
| ·SNS 网站盈利模式分析 | 第56-58页 |
| ·信息反馈：进行适时的效果测量 | 第58-61页 |
| 第八章 总结 | 第61-63页 |
| ·开心网成功经验总结 | 第61页 |
| ·开心网的问题与对策建议 | 第61-62页 |
| ·尾声 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65-67页 |
