| 致谢词 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-7页 |
| 德文摘要 | 第7-14页 |
| Abbildungs- und Tabellenverzeichnis | 第14-15页 |
| 1. Forschungsdesign | 第15-20页 |
| ·Forschungsmotiv | 第15-16页 |
| ·Forschungsgegenstand und Fragestellung der vorliegenden Arbeit | 第16页 |
| ·Forschungsstand | 第16-19页 |
| ·Forschungsmethode | 第19页 |
| ·Abgrenzung der vorliegenden Arbeit | 第19-20页 |
| 2. Theoretische Grundlage | 第20-46页 |
| ·Zum Begriff Kommunikation | 第20-26页 |
| ·Zwei Modelle des Kommunikationsverst(a|¨)ndnisses | 第20-24页 |
| ·Vier Ebenen der Kommunikation | 第24-26页 |
| ·Zum Begriff Kultur | 第26-30页 |
| ·Enger und erweiterter Kulturbegriff | 第26-28页 |
| ·(A|¨)uβerungsformen der Kultur | 第28-29页 |
| ·Merkmale der Kultur | 第29-30页 |
| ·Kulturkonvergenz versus Kulturdivergenz | 第30页 |
| ·Zum Begriff Werbung | 第30-36页 |
| ·Definition und Abgrenzung der Werbung | 第30-31页 |
| ·Anzeige | 第31页 |
| ·Werbung als zielgerichtete Kommunikation | 第31-32页 |
| ·Werbekommunikat als System | 第32-33页 |
| ·Werbekommunikation als System im gesellschaftlichen Umfeld | 第33-36页 |
| ·Zur interkulturellen Werbung | 第36-46页 |
| ·Entwicklung der interkulturellen Werbekommunikation im internationalen Umfeld | 第36页 |
| ·Strategiendiskussion der interkulturellen Werbung | 第36-40页 |
| ·Die für die interkulturelle Werbekommunikation relevanten kulturellen Aspekte | 第40-46页 |
| 3. Einfluβ der chinesischen Kultur auf die Werbung | 第46-54页 |
| ·Grundzüge der traditionellen chinesischen Kultur und deren Einfluβ auf die Werbung | 第46-50页 |
| ·Wertewandel im Rahmen des chinesischen Gesellschaftswandels und deren Einfluβ auf die Werbu | 第50-52页 |
| ·Zusammenfassung | 第52-54页 |
| 4. Empirischer Teil | 第54-84页 |
| ·Die Werbung der deutschen Wirtschaft in der VR China | 第54-55页 |
| ·Korpuserstellung | 第55-59页 |
| ·Analyse der Werbeanzeigen von NIVEA | 第59-70页 |
| ·Auf der verbalen Ebene | 第59-64页 |
| ·Auf der nonverbalen Ebene | 第64-68页 |
| ·Auf der paraverbalen Ebene | 第68-69页 |
| ·Auf der extraverbalen Ebene | 第69页 |
| ·Zusammenfassung | 第69-70页 |
| ·Analyse der Werbeanzeigen von Volkswagen | 第70-81页 |
| ·Auf der verbalen Ebene | 第70-75页 |
| ·Auf der nonverbalen Ebene | 第75-79页 |
| ·Auf der paraverbalen Ebene | 第79页 |
| ·Auf der extraverbalen Ebene | 第79-80页 |
| ·Zusammenfassung | 第80-81页 |
| ·Strategische (U|¨)berlegungen zur Gestaltung der erfolgreichen interkulturellen Werbeanzeigen in China | 第81-84页 |
| 5. Schluβwort | 第84-87页 |
| ·Zu den gestellten Fragen der vorliegenden Arbeit | 第84-86页 |
| ·Ausblick | 第86-87页 |
| Literaturverzeichnis | 第87-90页 |
| Anhang | 第90-93页 |
