| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究重点 | 第10-11页 |
| 第二章 移动电子商务市场分析 | 第11-19页 |
| ·移动电子商务的定义 | 第11-12页 |
| ·移动互联网的发展 | 第12-16页 |
| ·移动互联网用户发展现状 | 第13-14页 |
| ·移动互联网网站流量分析 | 第14-15页 |
| ·移动互联网市场规模发展现状分析 | 第15-16页 |
| ·移动电子商务的发展过程及现状 | 第16-19页 |
| 第三章 价值网理论介绍 | 第19-33页 |
| ·价值网定义 | 第19-20页 |
| ·价值网价值增长机理 | 第20-22页 |
| ·价值网的主要特征 | 第22-24页 |
| ·价值网与传统业务模式的区别 | 第24-30页 |
| ·提供的产品不同 | 第24页 |
| ·选择战略的比较 | 第24-25页 |
| ·业务流程环节的比较 | 第25-29页 |
| ·与供应商关系的比较 | 第29页 |
| ·处理信息所采用技术的比较 | 第29-30页 |
| ·价值网与价值链的区别及联系 | 第30-33页 |
| 第四章 移动电子商务的价值网生态体系 | 第33-49页 |
| ·移动电子商务的市场参与者 | 第33-36页 |
| ·移动网络运营商 | 第34页 |
| ·设备厂商和IT行业 | 第34-35页 |
| ·商家和内容提供商 | 第35页 |
| ·内容整合和门户站点 | 第35-36页 |
| ·金融服务提供商 | 第36页 |
| ·移动电子商务产业结构重组的必要性 | 第36-37页 |
| ·移动电子商务价值网生态体系结构 | 第37-46页 |
| ·价值网理论结构模型 | 第38-39页 |
| ·移动电子商务的价值网结构 | 第39-42页 |
| ·移动电子商务价值网成员设计要素 | 第42-46页 |
| ·移动电子商务价值网体系运作机制 | 第46-49页 |
| ·价值网管理 | 第46-47页 |
| ·移动电子商务价值网体系运作机制要点 | 第47-49页 |
| 第五章 移动电子商务价值网生态体系运作策略建议 | 第49-61页 |
| ·价值网生态体系中企业的管理侧重点 | 第49-50页 |
| ·移动电子商务价值网参与者在各自价值链中的运作战略建议 | 第50-56页 |
| ·移动网络运营商的战略 | 第50-51页 |
| ·金融服务提供商的战略 | 第51-52页 |
| ·内容及服务提供商的战略 | 第52-53页 |
| ·内容整合商的战略 | 第53-54页 |
| ·系统集成商的战略 | 第54-55页 |
| ·设备和智能卡厂商的战略 | 第55页 |
| ·软件厂商的战略 | 第55-56页 |
| ·移动电子商务价值网体系有效运作策略 | 第56-61页 |
| ·移动网络运营商价值网运作策略建议 | 第57-58页 |
| ·内容和服务提供商价值网运作策略建议 | 第58-59页 |
| ·手机制造商价值网运作策略建议 | 第59页 |
| ·移动电子商务价值网体系整体运作策略建议 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65页 |