漫画类图书衍生品开发研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·课题缘起 | 第8-9页 |
| ·研究的现状分析 | 第9-11页 |
| ·研究的理论基础 | 第11-15页 |
| ·精神生产理论 | 第11-12页 |
| ·整合营销传播 | 第12页 |
| ·品牌及品牌延伸 | 第12-13页 |
| ·差异化策略 | 第13-14页 |
| ·文化产业的五个阶段理论 | 第14-15页 |
| ·研究内容、研究方法及创新点 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 漫画及衍生品概说 | 第17-27页 |
| ·图书衍生品涵义界定 | 第17-20页 |
| ·漫画及其衍生品的关系 | 第20-21页 |
| ·漫画 | 第20页 |
| ·漫画与其衍生品的关系分析 | 第20-21页 |
| ·漫画类图书衍生品的常见形式 | 第21-23页 |
| ·漫画类图书衍生品的受众分析 | 第23-24页 |
| ·漫画类图书衍生品的开发原则 | 第24-27页 |
| ·针对不同群体的需求设计衍生品 | 第24页 |
| ·立足漫画的定位开发衍生品 | 第24-27页 |
| 第3章 漫画衍生品产业链分析 | 第27-42页 |
| ·产业链的构成 | 第27-38页 |
| ·创意生产 | 第29页 |
| ·附属版权销售 | 第29-32页 |
| ·动漫发行 | 第32-34页 |
| ·形象授权和特许经营 | 第34-38页 |
| ·衍生产品开发 | 第38页 |
| ·我国漫画衍生品开发中存在的问题 | 第38-42页 |
| ·上游:缺乏适宜的漫画品牌 | 第38-39页 |
| ·中游:附属版权经营薄弱 | 第39-40页 |
| ·下游:品牌建设亟待加强 | 第40-42页 |
| 第4章 漫画类图书衍生品的开发策略 | 第42-47页 |
| ·实施差异化策略 | 第42-43页 |
| ·推广版权代理制 | 第43-44页 |
| ·塑造衍生品品牌 | 第44-47页 |
| ·打造角色品牌 | 第44-45页 |
| ·经营画家品牌 | 第45-46页 |
| ·形成品牌系列 | 第46-47页 |
| 第5章 我国衍生品开发前景展望 | 第47-50页 |
| ·坚定走品牌化之路 | 第47页 |
| ·产业发展大势所趋 | 第47-48页 |
| ·发展之路前景光明 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第56页 |
