| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究现状综述 | 第9-10页 |
| ·研究的目的、意义及创新 | 第10-12页 |
| 第二章 研究方法和研究框架 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究对象的选取 | 第12-14页 |
| ·基本框架 | 第14-15页 |
| 第三章 婚恋交友网站的现状分析 | 第15-25页 |
| ·婚恋交友网站概述 | 第15-17页 |
| ·相关概念界定 | 第15-16页 |
| ·相关理论梳理 | 第16-17页 |
| ·婚恋交友网站现状研究 | 第17-20页 |
| ·婚恋交友网站发展历程 | 第18页 |
| ·我国婚恋交友网站的现状研究 | 第18-20页 |
| ·婚恋交友网站的商业价值 | 第20-25页 |
| ·庞大的市场和用户规模 | 第20-23页 |
| ·消费意识加强,付费用户比重与日俱增 | 第23页 |
| ·市场潜力引领投资热 | 第23-25页 |
| 第四章 婚恋交友网站传播学角度的研究 | 第25-37页 |
| ·婚恋交友网站的传播类型 | 第25-26页 |
| ·婚恋交友网站中的人际传播及其特点 | 第25-26页 |
| ·婚恋交友网站的分众传播及其特点 | 第26页 |
| ·婚恋交友网站的传播特征 | 第26-28页 |
| ·传播者与受众的特征 | 第27页 |
| ·传播内容的特征 | 第27-28页 |
| ·传播载体的特征 | 第28页 |
| ·婚恋交友网站的用户(受众)研究 | 第28-37页 |
| ·婚恋交友网站用户的基本属性 | 第28-31页 |
| ·用户(受众)对婚恋交友网站的需求 | 第31-35页 |
| ·对婚恋交友网站用户(受众)特征总结 | 第35-37页 |
| 第五章 婚恋交友网站的营销策略 | 第37-48页 |
| ·用户(消费者)策略 | 第37-41页 |
| ·对婚恋交友网站用户的研究 | 第37-38页 |
| ·用户需求出发的产品设计和服务定位 | 第38-41页 |
| ·婚恋交友网站品牌推广策略 | 第41-46页 |
| ·严肃、精准的品牌定位 | 第42-43页 |
| ·借力传统媒体的营销策略 | 第43页 |
| ·口碑传播基础上的病毒式营销 | 第43-44页 |
| ·事件营销 | 第44-45页 |
| ·网络促销策略 | 第45-46页 |
| ·价格策略及便利策略 | 第46-48页 |
| ·价格策略 | 第46-47页 |
| ·便利策略 | 第47-48页 |
| 第六章 婚恋交友网站的盈利探索 | 第48-52页 |
| ·美国婚恋交友网站主要盈利模式 | 第48-49页 |
| ·四大婚恋交友网站探索盈利模式 | 第49-52页 |
| ·世纪佳缘网站的盈利探索(从婚恋交友到婚庆市场) | 第49-50页 |
| ·珍爱网的盈利探索(网络红娘和一种收费形式) | 第50页 |
| ·嫁我网的盈利探索(一站式服务和无线增值服务的尝试) | 第50-51页 |
| ·百合网的盈利探索(基于高端向上下前后的盈利探索) | 第51-52页 |
| 第七章 我国婚恋交友网站存在的问题和建议 | 第52-57页 |
| ·我国婚恋交友网站存在的问题 | 第52-54页 |
| ·婚恋交友网站可替代性强、缺乏竞争力 | 第52页 |
| ·产品和服务形式化、网站用户黏度低 | 第52-53页 |
| ·投入巨大、缺乏有效盈利模式 | 第53-54页 |
| ·针对我国婚恋交友网站的建议 | 第54-57页 |
| ·突出差异化的基础上加大品牌推广力度 | 第54页 |
| ·重视对用户需求和行为的研究 | 第54-55页 |
| ·用户的分类和产品服务的个性化 | 第55页 |
| ·提供简捷多样的支付方式,创造多途径盈利价值 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |