| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 导论 | 第9-12页 |
| （一） 研究意义 | 第9页 |
| （二） 房地产广告发展策略概述 | 第9-12页 |
| 1、房地产广告 | 第9-10页 |
| 2、中国房地产广告策略发展简述 | 第10-12页 |
| 第一章、中国房地产广告表现现存问题 | 第12-23页 |
| （一） 复制现象 | 第12-13页 |
| （二） 虚假违规广告行为 | 第13-14页 |
| （三） 广告作品表现形式错位 | 第14-19页 |
| 1、仿像制作粗制滥造 | 第15页 |
| 2、洋面孔的滥用 | 第15-16页 |
| 3、“别出心裁”的广告文案 | 第16-19页 |
| （四） 物质至上的单维价值导向 | 第19-23页 |
| 第二章、房地产广告现状导致的负面社会影响分析 | 第23-31页 |
| （一） 房地产虚假广告导致诚信危机 | 第23-25页 |
| 1、企业形象的诚信危机 | 第23-24页 |
| 2、媒体面临公信力危机 | 第24-25页 |
| （二） 物质至上论不利于构建和谐社会 | 第25-28页 |
| 1、倡导不健康消费观念并激化社会矛盾 | 第25-26页 |
| 2、颠覆社会价值评判标准 | 第26-28页 |
| 3、导致本民族优质文化主体地位地丧失 | 第28页 |
| （三） 重复的卖点不利于城市建设发展 | 第28-29页 |
| （四） 当下的房地产广告设计表现导致国民审美素质下降 | 第29-31页 |
| 第三章、房地产广告社会责任缺失的社会根源分析 | 第31-41页 |
| （一） 主观因素分析 | 第31-33页 |
| （二） 客观因素分析 | 第33-41页 |
| 1、政策、法律的不健全 | 第33页 |
| 2、市场经济驱动 | 第33-35页 |
| 3、房地产产品同质化严重 | 第35-36页 |
| 4、买卖双方信息失衡 | 第36页 |
| 5、房地产广告从业人员的职业道德缺失 | 第36-38页 |
| 6、急剧的社会文化转型 | 第38-39页 |
| 7、商业广告的文化特性 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致 谢 | 第45页 |