宝冶钢结构公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第8页 |
| ·研究内容及方法 | 第8-9页 |
| ·论文框架 | 第9-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-22页 |
| ·市场营销的概念及发展历史 | 第11-13页 |
| ·营销环境分析理论 | 第13-16页 |
| ·营销环境的概念 | 第13页 |
| ·分析营销环境的意义 | 第13-14页 |
| ·营销环境分析的内容 | 第14-16页 |
| ·STP 理论 | 第16-18页 |
| ·4Ps 营销组合理论 | 第18-22页 |
| 3 我国钢结构行业现状及需求分析 | 第22-32页 |
| ·我国钢结构行业的现状 | 第22-25页 |
| ·钢结构的定义和分类 | 第22-23页 |
| ·我国钢结构行业的现状 | 第23-24页 |
| ·我国钢结构行业存在的主要问题 | 第24-25页 |
| ·我国钢结构市场分析 | 第25-32页 |
| ·我国钢结构市场供给分析 | 第25-26页 |
| ·近五年中国钢结构总体需求分析 | 第26-29页 |
| ·未来中国钢结构需求分析 | 第29-32页 |
| 4 宝冶钢结构公司营销环境分析 | 第32-47页 |
| ·上海宝冶钢结构公司介绍 | 第32-34页 |
| ·上海宝冶建设有限公司 | 第32-33页 |
| ·上海宝冶钢结构公司 | 第33-34页 |
| ·宏观环境 | 第34-38页 |
| ·经济环境 | 第34-35页 |
| ·技术环境 | 第35-36页 |
| ·社会和文化环境 | 第36-37页 |
| ·政策环境 | 第37-38页 |
| ·微观环境 | 第38-43页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第38-39页 |
| ·替代品 | 第39页 |
| ·新进入者的威胁 | 第39-40页 |
| ·买方讨价还价能力 | 第40-41页 |
| ·同行业的竞争 | 第41-43页 |
| ·宝冶钢结构公司 SWOT 分析 | 第43-47页 |
| 5 宝冶钢结构公司营销策略 | 第47-70页 |
| ·宝冶钢结构公司市场细分、目标市场选择及市场定位 | 第47-53页 |
| ·宝冶钢结构公司市场细分因素选择 | 第47-50页 |
| ·宝冶钢结构公司目标市场的确定 | 第50-51页 |
| ·宝冶钢结构公司市场定位 | 第51-53页 |
| ·宝冶钢结构公司产品策略 | 第53-59页 |
| ·产品结构调整 | 第53-57页 |
| ·实施产品组合策略 | 第57-59页 |
| ·宝冶钢结构公司价格策略 | 第59-61页 |
| ·招标定价 | 第59-60页 |
| ·降低价格 | 第60页 |
| ·撇脂定价 | 第60-61页 |
| ·宝冶钢结构公司渠道策略 | 第61-66页 |
| ·大垮度空间钢结构渠道策略分析与设计 | 第61-63页 |
| ·高层建筑钢结构渠道策略分析与设计 | 第63-66页 |
| ·宝冶钢结构公司的促销策略 | 第66-70页 |
| ·大垮度空间钢结构促销策略 | 第68页 |
| ·民用住宅钢结构、高层建筑促销策略 | 第68-70页 |
| 6 宝冶钢结构公司市场营销策略实施建议 | 第70-75页 |
| ·树立营销理念 | 第70-72页 |
| ·企业文化建设 | 第70-71页 |
| ·以客户为中心的价值观 | 第71-72页 |
| ·加强销售队伍建设 | 第72-73页 |
| ·注重市场营销策略的执行 | 第73-75页 |
| 7 结论 | 第75-76页 |
| ·论文所做的工作 | 第75页 |
| ·本文的主要结论 | 第75页 |
| ·本文需进一步解决的问题 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-78页 |
