广安“邓小平故里”旅游地品牌建设研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第1章 引言	第9-16页
·选题依据及研究意义	第9-10页
·打造旅游品牌的必要性	第9页
·旅游品牌建设的意义	第9-10页
·本文研究意义	第10页
·国内外研究现状及存在的问题	第10-14页
·国外旅游地品牌研究现状	第10-11页
·我国旅游地品牌研究现状	第11-12页
·我国旅游品牌建设中存在的问题	第12-14页
·研究思路	第14-16页
第2章 旅游地品牌的基本理论	第16-32页
·旅游地品牌相关概念辨析	第16-21页
·形象、品牌和口号	第16-17页
·旅游地形象与旅游地品牌	第17-18页
·品牌形象、旅游品牌与旅游品牌形象	第18-21页
·旅游品牌与旅游地品牌	第21页
·旅游地品牌的内涵与特征	第21-23页
·旅游地品牌的内涵	第21-22页
·旅游地品牌的特征	第22-23页
·旅游地品牌构建要素分析	第23-24页
·旅游地品牌的定位	第24-27页
·旅游地品牌定位的内涵	第24-25页
·旅游地品牌定位的原则	第25-26页
·旅游地品牌定位的过程	第26页
·旅游地品牌定位的策略	第26-27页
·旅游地品牌核心价值及构建方式研究	第27-32页
·旅游地品牌核心价值的概念	第27-28页
·旅游地品牌核心价值的形成	第28-29页
·旅游地品牌核心价值的构成要素	第29-30页
·旅游地品牌核心价值构建方式研究	第30-32页
第3章 广安“邓小平故里”旅游地品牌的构建	第32-57页
·广安“邓小平故里”旅游地概况	第32-36页
·地理位置及区位条件	第32-33页
·自然地理环境	第33-36页
·社会经济环境	第36页
·广安“邓小平故里”旅游地旅游资源及其评价	第36-40页
·广安“邓小平故里”旅游资源类型	第36-39页
·广安“邓小平故里”旅游资源价值评价	第39-40页
·广安“邓小平故里”品牌建设现状及存在的问题	第40-43页
·广安“邓小平故里”品牌建设现状	第40-42页
·广安“邓小平故里”品牌建设存在的主要问题	第42-43页
·广安“邓小平故里”品牌建设的有利条件与不利因素	第43-45页
·有利条件	第43-44页
·不利因素	第44-45页
·广安“邓小平故里”品牌的构建原则	第45-48页
·市场导向原则	第45-46页
·突出特色原则	第46页
·政府主导原则	第46-48页
·重视旅游人才培养	第48页
·广安“邓小平故里”品牌的构建举措	第48-57页
·广安旅游品牌的定位	第48-49页
·旅游品牌形象的设计	第49-50页
·围绕品牌的旅游资源整合	第50页
·旅游产品的创新开发	第50-55页
·提升旅游品牌文化内涵	第55页
·旅游行业品牌建设和完善	第55-57页
第4章 广安“邓小平故里”旅游地品牌的传播	第57-65页
·客源市场特征分析	第57-60页
·入境旅游市场总体情况分析	第57页
·国内旅游市场分析	第57-60页
·目标市场定位	第60-61页
·境内目标客源市场	第60-61页
·境外目标客源市场	第61页
·广安“邓小平故里”旅游地品牌营销策略	第61-65页
·主题营销活动	第61-62页
·日常促销活动	第62-64页
·“伟人故里”旅游品牌组合营销	第64-65页
第5章 广安“邓小平故里”旅游地品牌的维护	第65-69页
·旅游地品牌维护的意义	第65页
·“邓小平故里”品牌维护举措	第65-67页
·构建旅游地品牌的法律保护	第65-66页
·政府与旅游主管部门对品牌维护的规制	第66页
·旅游企业的自律	第66-67页
·旅游地社会公众的参与	第67页
·“邓小平故里”品牌管理措施	第67-69页
结论	第69-71页
致谢	第71-72页
参考文献	第72-76页
附图	第76-78页