| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·课题研究背景 | 第8-9页 |
| ·市场竞争策略的相关理论 | 第9-11页 |
| ·行业结构学派 | 第9-10页 |
| ·核心能力学派 | 第10-11页 |
| ·战略资源学派 | 第11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 第二章 成都WD影城竞争环境分析 | 第13-35页 |
| ·WD集团和WD电影院线 | 第13-18页 |
| ·成都WD影城简介 | 第18-20页 |
| ·成都WD影城的PEST分析 | 第20-25页 |
| ·政治环境分析 | 第20-21页 |
| ·经济环境分析 | 第21-22页 |
| ·社会文化环境分析 | 第22-24页 |
| ·技术环境分析 | 第24-25页 |
| ·竞争结构分析 | 第25-28页 |
| ·竞争对手选择 | 第28-35页 |
| ·现有影城分布图 | 第28-29页 |
| ·现有电影城基本概况 | 第29页 |
| ·成都电影市场的特点与趋势 | 第29-31页 |
| ·四川太平洋电影院线 | 第31-32页 |
| ·峨嵋院线 | 第32-33页 |
| ·中影星美院线 | 第33-35页 |
| 第三章 成都WD影城发展战略的SWOT评价 | 第35-41页 |
| ·形势分析 | 第35-36页 |
| ·公司面临的机遇(O) | 第35页 |
| ·公司面临的威胁(T) | 第35页 |
| ·公司优势分析(S) | 第35-36页 |
| ·公司劣势分析(W) | 第36页 |
| ·重要指标分析 | 第36-41页 |
| ·票房分析 | 第37页 |
| ·众人次分析 | 第37-38页 |
| ·票价分析 | 第38页 |
| ·上座率分析 | 第38-39页 |
| ·商品分析 | 第39页 |
| ·广告分析 | 第39-40页 |
| ·场次分析 | 第40页 |
| ·团体票分析 | 第40-41页 |
| 第四章 成都WD国际影城市场竞争策略 | 第41-63页 |
| ·竞争行动方案设计 | 第43-52页 |
| ·加强品牌营销 | 第44-47页 |
| ·客群定位 | 第47-49页 |
| ·价格定位 | 第49-52页 |
| ·市场推广 | 第52-63页 |
| ·市场推广目标 | 第52页 |
| ·市场推广策略 | 第52-55页 |
| ·媒体计划 | 第55-60页 |
| ·试营业促销、开业庆典 | 第60-61页 |
| ·开业庆典 | 第61页 |
| ·市场推广费用预算 | 第61-63页 |
| 第五章 结论与展望 | 第63-66页 |
| ·结论 | 第63-64页 |
| ·展望 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录一、会员手册 | 第69-72页 |
| 附录二、成都电视台《影视文艺频道》2006年广告价格表 | 第72-75页 |
| 附录三、四川电视台影视文艺频道2006年广告价目表 | 第75-77页 |
| 附录四、四川电台交通广播简介 | 第77-80页 |