| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究方法与框架 | 第13-15页 |
| ·论文研究方法 | 第13页 |
| ·论文研究框架 | 第13-15页 |
| ·研究内容与创新 | 第15-16页 |
| ·论文研究主要内容 | 第15页 |
| ·论文研究创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论述评 | 第16-28页 |
| ·消费者需求相关理论梳理 | 第16-21页 |
| ·引发消费需求的因素 | 第16-17页 |
| ·消费需求的划分 | 第17-21页 |
| ·营销模式的演进回顾 | 第21-28页 |
| ·不同经济类型主导的营销模式 | 第21-25页 |
| ·营销架构演进:4Xs 演进过程(P-C-R-V-IS-W ) | 第25-28页 |
| 第3章 创意产品消费群体及消费特点 | 第28-34页 |
| ·创意产品的内涵范围界定 | 第28-29页 |
| ·创意产品的目标消费者构成分析 | 第29-31页 |
| ·创意产品的消费特点分析 | 第31-34页 |
| 第4章 创意产品的需求开发 | 第34-43页 |
| ·研究目标和研究对象 | 第34页 |
| ·研究目的 | 第34页 |
| ·研究对象 | 第34页 |
| ·研究过程 | 第34-40页 |
| ·研究方法 | 第34-36页 |
| ·问卷分析 | 第36-40页 |
| ·统计分析结论 | 第40-43页 |
| 第5章 创意产品的营销模式研究 | 第43-47页 |
| ·创意产品的体验营销 | 第43-44页 |
| ·创意产品的文化营销 | 第44-47页 |
| 第6章 《蓝猫淘气三千问》案例分析 | 第47-54页 |
| ·案例综述 | 第47-48页 |
| ·知识卡通创意产品的需求特点及创意设计 | 第48-49页 |
| ·蓝猫系列衍生产品的开发及营销推广模式 | 第49-51页 |
| ·知识产权保护 | 第51-54页 |
| 第7章 结论与展望 | 第54-55页 |
| ·本文的研究结论 | 第54页 |
| ·不足之处及后续研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录一 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60页 |