| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 一、引言 | 第8页 |
| 二、概念界定和文献综述 | 第8-11页 |
| （一） 县域保险的概念界定 | 第8-9页 |
| （二） 文献综述 | 第9-11页 |
| 三、发展县域人身保险业务的战略意义 | 第11-14页 |
| （一） 发展县域业务是实践以人为本的需要 | 第11页 |
| （二） 发展县域业务是构建和谐社会的需要 | 第11-12页 |
| （三） 发展县域业务是促进县域经济发展的需要 | 第12页 |
| （四） 发展县域业务是实现寿险业可持续发展的需要 | 第12-14页 |
| 四、珠海县域人身保险市场发展现状和问题 | 第14-22页 |
| （一） 珠海县域人身保险市场发展的基本情况及分析 | 第14-16页 |
| 1. 珠海人身保险市场的基本介绍 | 第14页 |
| 2. 珠海人身保险市场发展情况分析 | 第14-16页 |
| （二） 珠海发展县域人身保险市场中存在的问题 | 第16-20页 |
| 1. 县域居民的保险意识不强 | 第16-18页 |
| 2. 险种保障不全面，险种配置不合理 | 第18页 |
| 3. 险种的设计不能满足县域居民的需求 | 第18-19页 |
| 4. 保险公司在县域保险市场投入不够 | 第19-20页 |
| 5. 政府对商业保险的定位和作用认识不足 | 第20页 |
| （三） 对珠海县域人身保险市场发展现状的基本判断 | 第20-22页 |
| 1. 国家政策大力支持，县域保险发展面临重大机遇期 | 第20-21页 |
| 2. 农村经济稳步发展，为县域居民的保险需求提供了物质基础 | 第21页 |
| 3. 县域居民保险意识增强，消费潜力具备向真实购买转化的条件 | 第21-22页 |
| 五、加快发展珠海县域人身保险市场的政策建议 | 第22-26页 |
| （一） 保监办应加强与政府部门的沟通 | 第22页 |
| （二） 保险公司应加强在县域的保险宣传力度,提高县域居民的保险意识 | 第22-23页 |
| （三） 保险公司应加强市场化动作,设计不同的保险产品 | 第23-24页 |
| （四） 保险公司应加大县域机构网点和加强县域寿险营销队伍的建设 | 第24-25页 |
| （五） 保险公司应加强内部的风险管控 | 第25-26页 |
| （六） 加大县域医疗设施建设和加强商业保险公司与医疗机构之间的合作 | 第26页 |
| 六、结论 | 第26-28页 |
| 参考文献 | 第28页 |
