万科房地产企业实施品牌战略的探讨
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-8页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·本文的研究方法 | 第8页 |
| ·主要研究内容及研究思路 | 第8页 |
| 第二章 万科地产发展品牌战略运用的理论 | 第8-19页 |
| ·品牌战略发展的几个阶段 | 第9-10页 |
| ·主要的品牌创建理论 | 第10-14页 |
| ·利用广告理论进行品牌创建的 | 第10-11页 |
| ·基于营销的品牌创建的理论 | 第11-13页 |
| ·结合外部环境的由内而外的愿景导向型品牌创建理论 | 第13-14页 |
| ·房地产品牌理论 | 第14-19页 |
| ·房地产品牌的涵义 | 第14页 |
| ·房地产品牌的内涵 | 第14-15页 |
| ·房地产品牌的特点 | 第15-16页 |
| ·房地产品牌的模式 | 第16-17页 |
| ·塑造房地产品牌的形象 | 第17-18页 |
| ·建立良好品牌的关系 | 第18-19页 |
| 第三章 万科地产发展品牌的历史状况 | 第19-21页 |
| ·万科品牌探索 | 第19-21页 |
| 第四章 现阶段万科地产品牌战略调研及分析 | 第21-33页 |
| ·制定和实施全国品牌管理策略 | 第21-24页 |
| ·万科品牌的发展 | 第24-30页 |
| ·2005年中国房地产行业领导公司品牌 | 第24-25页 |
| ·品牌市场份额和品牌分布 | 第25-26页 |
| ·品牌年龄和品牌成长速度 | 第26-27页 |
| ·基于消费者的品牌三度调查 | 第27-30页 |
| ·目标市场定位分析 | 第30页 |
| ·消费群体分析 | 第30-31页 |
| ·品牌创新能力分析 | 第31-32页 |
| ·品牌文化分析 | 第32页 |
| ·品牌传播分析 | 第32-33页 |
| 第五章 对策及措施 | 第33-46页 |
| ·万科品牌SWOT分析 | 第33-34页 |
| ·优势 | 第33页 |
| ·劣势 | 第33页 |
| ·机会 | 第33-34页 |
| ·威胁 | 第34页 |
| ·制定明晰的可持续发展的品牌策略 | 第34-35页 |
| ·明确品牌定位 | 第35-39页 |
| ·目标市场定位 | 第35-37页 |
| ·消费群体定位 | 第37页 |
| ·价格定位 | 第37-38页 |
| ·品质定位 | 第38页 |
| ·品牌个性定位 | 第38页 |
| ·品牌识别系统 | 第38-39页 |
| ·品牌传播策略 | 第39-42页 |
| ·品牌整合传播 | 第40-41页 |
| ·公关 | 第41-42页 |
| ·品牌营销策略 | 第42-44页 |
| ·新产品策略 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43页 |
| ·区域策略 | 第43-44页 |
| ·关系营销策略 | 第44页 |
| ·品牌创新策略 | 第44-46页 |
| ·产品创新策略 | 第45页 |
| ·观念创新策略 | 第45-46页 |
| 第六章 结束语 | 第46-47页 |
| ·本文的主要结论 | 第46页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
