| 引言 | 第1-7页 |
| 一、广告文化附加值的概念 | 第7-16页 |
| (一) 广告与文化的关系 | 第7-10页 |
| (二) 广告文化附加值的概念 | 第10-13页 |
| (三) 广告文化附加值中文化的构成 | 第13-14页 |
| (四) 广告寻求文化附加值的表现形式 | 第14-16页 |
| 二、广告寻求文化附加值的历史背景和现实意义 | 第16-23页 |
| (一) 广告寻求文化附加值的历史背景 | 第16-19页 |
| (二) 广告寻求文化附加值的现实意义 | 第19-23页 |
| 三、广告文化附加值的实现过程及其影响因素 | 第23-38页 |
| (一) 广告作品——文化信息编码 | 第23-28页 |
| (二) 广告投放——文化信息传播 | 第28-33页 |
| (三) 广告受众(消费者)——文化信息解码与消费选择 | 第33-38页 |
| 四、广告在寻求文化附加值过程中应注意的问题及对我国民族产业的启示 | 第38-47页 |
| (一) 广告在寻求文化附加值过程中应注意的问题 | 第38-44页 |
| (二) 广告的文化附加值对我国民族产业的启示 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49页 |