湖南电视开发与整合策略研究

中文摘要	第1-4页
英文摘要	第4-8页
引言	第8-13页
第一章 电视开发与整合的推动因素	第13-20页
·开发与整合是市场竞争的产物	第13-14页
·媒介产品的特殊性决定了开发与整合的重要性	第14-16页
·媒介技术不断发展促进开发与整合的不断深入	第16-18页
·境外媒体虎视耽耽要求开发和整合持续进行	第18-20页
第二章 湖南电视的产品开发	第20-36页
·产品市场定位	第20-22页
·产品开发流程	第22-26页
·新产品开发策略	第26-36页
第三章 湖南电视的整合营销	第36-58页
·整合营销传播的概念与运用	第36-39页
·集团资源的整合策略	第39-48页
·机构整合	第39-43页
·栏目整合	第43-47页
·人才整合	第47-48页
·针对消费者的整合	第48-53页
·针对受众的整合	第49-51页
·针对广告商的整合	第51-53页
·个案研究:《大长今》的整合营销	第53-58页
第四章 案例分析:2005《超级女声》	第58-68页
结语	第68-70页
参考文献	第70-73页
附录	第73-74页
后记	第74-76页
原创性声明	第76页
湖南师范大学学位论文版权使用授权书	第76页