| 引言 | 第1-7页 |
| 第一章 购物网站概述 | 第7-12页 |
| ·何谓购物网站 | 第7-9页 |
| ·我国网络购物的现状及发展趋势 | 第9-12页 |
| 第二章 网络购物消费者购买行为分析 | 第12-17页 |
| ·网络消费者的需求特征 | 第12-13页 |
| ·影响网络消费者购买的主要因素 | 第13-14页 |
| ·网络消费者的购买过程 | 第14-17页 |
| 第三章 购物网站构建策略 | 第17-55页 |
| ·目标市场定位策略 | 第17-22页 |
| ·网站设计策略 | 第22-30页 |
| ·网络商品策略 | 第30-36页 |
| ·网络商品定价策略 | 第36-42页 |
| ·网站宣传推广策略 | 第42-46页 |
| ·网站销售渠道策略 | 第46-50页 |
| ·网站服务策略 | 第50-55页 |
| 第四章 制约我国购物网站发展的因素及对策 | 第55-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |