战略营销理论及其应用研究

0 前言	第1-13页
·本文的选题背景	第10-11页
·本文研究的目的和意义	第11-12页
·本文的研究内容和体系结构	第12-13页
1 战略营销理论	第13-24页
·市场营销理念的发展及战略营销理念的形成	第13-17页
·传统市场营销理念	第13-14页
·新市场营销理念	第14-15页
·战略营销理念	第15-17页
·战略营销理论的核心思想及核心内容	第17-18页
·正确理解营销战略	第18-19页
·战略营销管理范式及其内容	第19-24页
·营销环境分析	第19-22页
·营销战略制定	第22-23页
·营销战略实施	第23-24页
·营销战略控制	第24页
2 海尔集团的战略营销	第24-55页
·海尔集团简介	第24-26页
·海尔集团营销环境分析	第26-37页
·海尔集团战略能力分析	第26-36页
·海尔集团市场分析	第36-37页
·海尔集团营销战略制定	第37-42页
·海尔目标市场选择	第37页
·海尔的市场定位	第37-38页
·海尔集团的4P组合	第38-42页
·海尔集团营销战略实施	第42-52页
·海尔1998年的业务流程再造	第44-51页
·海尔2004年进一步调整后的业务流程	第51-52页
·海尔集团营销战略控制	第52-55页
·海尔流程再造的效益分析	第52-53页
·海尔流程再造的品牌效果分析	第53页
·海尔流程再造的市场竞争地位分析	第53-55页
3 海尔战略营销实践对我国企业的启示	第55-59页
·我国企业开展战略营销的必要性	第55-56页
·海尔战略营销实践对我国企业的启示	第56-59页
参考文献	第59-61页
致谢	第61页