B2C市场主要成功因素的实证研究--对北京和上海消费者网上购物行为的分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 序论 | 第6-20页 |
| 第一节 研究目的 | 第6-7页 |
| 第二节 研究方法及论文构成 | 第7-8页 |
| 第二章 文献研究 | 第8页 |
| 第一节 对因特网和电子商务的研究 | 第8-10页 |
| 一. 因特网及电子商务的出现与普及 | 第8-9页 |
| 二. 电子商务的主要类型 | 第9-10页 |
| 第二节 对中国因特网及电子商务环境的研究 | 第10-13页 |
| 一. 中国的因特网环境概况 | 第10-11页 |
| 二. 中国电子商务概况 | 第11-13页 |
| 第三节 对电子商务的相关先行研究 | 第13-20页 |
| 一. 对外国及韩国电子商务的相关先行研究 | 第13-16页 |
| 二. 对中国电子商务的相关先行研究 | 第16-17页 |
| 三. 对CNNIC报告书的考察 | 第17页 |
| 四. 对北京、上海B2C市场的考察 | 第17-20页 |
| 第三章 研究模型及假设 | 第20-28页 |
| 第一节 研究模型 | 第20-21页 |
| 第二节 研究设计 | 第21-24页 |
| 一. 样本选定 | 第21-22页 |
| 二. 样本特征 | 第22-24页 |
| 第三节 对可信度和有效性的验证 | 第24-26页 |
| 一 可信度验证 | 第24-26页 |
| 二 有效性验证 | 第26页 |
| 第四节 参数的定义 | 第26-28页 |
| 第四章 假设检验 | 第28-36页 |
| 第一节 对B2C市场成功因素的验证 | 第28-31页 |
| 一. B2C市场的成功因素和满意度 | 第28-29页 |
| 二. B2C市场的成功因素和使用度 | 第29-30页 |
| 三. B2C市场的成功因素和可用性 | 第30-31页 |
| 第二节 对B2C市场成功因素的地域差别的假设检验 | 第31-34页 |
| 第三节 对韩国文化与韩国企业的认识的地区差别 | 第34-36页 |
| 第五章 概述及结论 | 第36-42页 |
| 第一节 研究结果概述 | 第36页 |
| 第二节 研究的启示 | 第36-37页 |
| 第三节 研究的局限性及今后的研究计划 | 第37-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录:调查问卷 | 第44-46页 |
