| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-14页 |
| ·选题依据 | 第10-12页 |
| ·世界竞技体育的发展趋势和我国相关政策的出台是我国橄榄球赛事市场开发的前提 | 第10页 |
| ·巨大的市场潜力是本研究的动力所在 | 第10-11页 |
| ·我国橄榄球自身发展需要加大橄榄球赛事市场开发的力度 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12页 |
| ·相关概念的说明 | 第12-14页 |
| ·橄榄球 | 第12页 |
| ·赛事 | 第12页 |
| ·橄榄球赛事 | 第12-13页 |
| ·橄榄球赛事市场开发 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-18页 |
| ·关于对中国橄榄球发展状况的研究 | 第14-15页 |
| ·关于对体育市场开发与营销的研究 | 第15-18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·访谈法 | 第18页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·个案研究法 | 第18-19页 |
| 4 分析与讨论 | 第19-44页 |
| ·我国橄榄球赛事的宏观环境分析 | 第19-22页 |
| ·政治环境 | 第19页 |
| ·经济环境 | 第19-20页 |
| ·人口环境 | 第20页 |
| ·文化环境 | 第20-22页 |
| ·我国橄榄球赛事的基本状况 | 第22-26页 |
| ·我国橄榄球赛事的发展历程 | 第22-23页 |
| ·我国橄榄球赛事的分类 | 第23页 |
| ·我国橄榄球赛事市场开发的现状 | 第23-26页 |
| ·我国橄榄球赛事市场开发中存在的问题 | 第26-32页 |
| ·对橄榄球认知的偏差,受传统观念的影响较大 | 第26-27页 |
| ·新闻媒体的宣传力度偏小 | 第27-28页 |
| ·橄榄球运动的群众基础薄弱、普及率不高 | 第28-29页 |
| ·橄榄球比赛体制的不完善 | 第29-30页 |
| ·缺乏运作橄榄球赛事的专业人员 | 第30-31页 |
| ·市场开发的法律、法规不健全 | 第31-32页 |
| ·我国橄榄球赛事市场开发的对策研究 | 第32-44页 |
| ·举办不同形式的比赛,为橄榄球的推广做宣传 | 第32-34页 |
| ·充分利用新闻媒体,扩大橄榄球赛事影响力 | 第34-35页 |
| ·经营国际性赛事,推动我国橄榄球赛事的发展 | 第35-36页 |
| ·建立符合我国国情的橄榄球联赛 | 第36-38页 |
| ·构建我国橄榄球赛事市场开发模式 | 第38-43页 |
| ·制定相关的法律法规,规范各种赛事和活动 | 第43页 |
| ·提高橄榄球赛事的比赛质量 | 第43-44页 |
| 5 结论与建议 | 第44-46页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·建议 | 第45-46页 |
| 6 致谢 | 第46-47页 |
| 7 参考文献 | 第47-49页 |
| 8 附录 | 第49-51页 |
| 附录1 访谈名单 | 第49-50页 |
| 附录2 访谈提纲 | 第50-51页 |
| 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第51页 |